中國商務廣告協會召開第二場學習貫徹黨的二十大報告會議

踔厲奮發，守正創新，推動廣告行業高質量發展

——中國商務廣告協會召開第二場學習貫徹黨的二十大報告會議
 

11月8日，為認真學習黨的二十大報告，深刻領會黨的二十大精神，全面回顧黨的十八大以來所取得的輝煌成就，系統把握新時代新征程全黨全國各族人民的使命任務，中國商務廣告協會（以下簡稱“商廣協”）再次召開“學習貫徹黨的二十大報告會議”，這是繼11月1日商廣協召開以會長、副會長為參加者的“黨的二十大報告會長學習會”之后，以常務理事為主要參加者的第二場學習會。本次學習會沿用線下與在線視頻會議結合的形式，并繼續由商廣協會長李西沙主持會議并領學，副會長劉陽在線出席，各常務理事及特邀嘉賓參加了學習。
 

會議伊始，李西沙會長指出，習近平總書記在黨的二十大開幕式上所作的大會報告已經在全國上下引起了熱烈反響，各行各業對學習領會黨的二十大報告的熱情高漲。商廣協在這方面也非常積極主動，在二十大開幕之前，我們就發出通知要求協會各二級機構、會員單位組織學習，并以集中學習和自行學習的方式全程收聽收看開幕式。黨的二十大報告一經發布，商廣協就組織召開會長學習會，深入學習領會黨的二十大報告，對報告中所提到的重大論述、重要思想和概念、關鍵內容進行了重點學習。

 

李西沙會長強調，黨的二十大報告是新時代全面建設社會主義現代化國家的理論指南和行動綱領，具有十分重要的歷史意義，在當前和今后的一個時期，學習貫徹黨的二十大精神是商廣協的首要政治任務。對黨的二十大報告，我們必須要主動學習、深入學習、系統學習，從而全面、準確了解黨和國家的發展戰略及思想，否則我們今后的發展就會受影響。
 

李西沙會長指出，廣告人必須關心國家大事、國計民生，要懂政治、懂社會、懂市場、懂民情。然而，包括廣告營銷行業在內的許多行業的很多年輕從業者，對政治學習的熱情不高，缺乏積極性和主動性，這恐怕是不行的。不加強政治學習，特別是缺乏對重要政治文件的深入解讀，在今后必然會遇到很多困惑和難題，既耽誤了個人的發展，也影響了行業的進步。
 

李西沙會長為本次學習會精心準備了講稿與課件，他從黨的二十大會議主題、二十大報告內容概要、二十大報告關鍵詞等幾個主要方面，為參會人員做了導讀。
 

李西沙會長首先介紹了黨的二十大會議主題：高舉中國特色社會主義偉大旗幟，全面貫徹新時代中國特色社會主義思想，弘揚偉大建黨精神，自信自強、守正創新，踔厲奮發、勇毅前行，為全面建設社會主義現代化國家、全面推進中華民族偉大復興而團結奮斗。
 

隨后，李西沙會長從十五個方面對黨的二十大報告的內容進行了概要介紹。這十五個方面分別是：（一）過去五年的工作和新時代十年的偉大變革（二）開辟馬克思主義中國化時代化新境界；（三）新時代新征程中國共產黨的使命任務；（四）加快構建新發展格局，著力推動高質量發展；（五）實施科教興國戰略，強化現代化建設人才支撐；（六）發展全過程人民民主，保障人民當家作主；（七）堅持全面依法治國，推進法治中國建設；（八）推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌；（九）增進民生福祉，提高人民生活品質；（十）推動綠色發展，促進人與自然和諧共生；（十一）推進國家安全體系和能力現代化，堅決維護國家安全和社會穩定；（十二）實現建軍一百年奮斗目標，開創國防和軍隊現代化新局面；（十三）堅持和完善“一國兩制”，推進祖國統一；（十四）促進世界和平與發展，推動構建人類命運共同體；（十五）堅定不移全面從嚴治黨，深入推進新時代黨的建設新的偉大工程。
 

李西沙會長在分享他對于這一部分內容的學習體會時指出，全面和準確是學習的基本準則，不能囫圇吞棗、似懂非懂。在學習黨的二十大報告時，我們要對報告中的重要概念做深入、細致地了解，不能夠知其一而不知其二。以“全過程人民民主”為例，很多人并不知道這個重要概念的準確含義，搞不清楚這跟西方式的民主有什么本質上的區別。實際上，我們的全過程人民民主是社會主義民主政治的本質屬性。西方式的民主是窄化了民主的過程，民主只集中體現在投票選舉這個環節上。但民主不僅僅是目的，還是一個過程，我們的全過程人民民主就是每個人在社會生活當中都享有當家作主的權利，而非西方式民主那樣只是不同資本利益集團之間的博弈工具。
 

李西沙會長還進一步指出，洞察力和敏感性是廣告人的基本素養，我們在學習黨的二十大報告時，要注意到一些新的表述，并對照以往的相關表述，找出不同之處，并找出這種變化的底層邏輯，不能夠知其然而不知其所以然。以“堅持全面依法治國，推進法治中國建設”這句話為例，過去我們常見的是“法制”，而從“法制”到“法治”這一個字的變化，折射出的是治國理念的巨大進步，“法治”也是習近平新時代中國特色社會主義思想的一個核心內容。制度是法的精神的體現，治理是法的精神的貫徹，能否讓制度貫徹下去，行得通，治理很重要。按照以往的有關說法，就是要在法制社會中實現“有法可依、有法必依、執法必嚴、違法必究”；在“法治”的治國理念下，我們應該做到的是科學立法、民主立法、依法立法、嚴格執法、公正司法、全民守法。所以，從法制到法治，雖然只有一字之差，但卻反映出我們黨和國家的執政理念和實踐確實發生了非常大的變化。我們生活在這個社會里，要能夠感受到這種變化；作為廣告人，就更加要敏感、敏銳、細致入微地從字面和日常生活中洞察到這種變化，清楚地認識到這種變化又說明了什么問題。
 

在導讀的第三部分，根據黨的二十大報告中對于“過去5年工作和新時代10年偉大變革”的相關論述，李西沙會長認為，自十八大以來，我們黨的工作在十六個方面取得了重大成果。李西沙會長強調，廣告是服務性行業，既要拼專業，更要講政治，所以大家務必要牢記這十六個重大成果，今后在服務客戶的過程當中，做到既有專業水平，又能跟他們在同一個話語體系里，學習和了解的更多，服務客戶的時候就會更全面、更周到、更深入。

 

李西沙會長在介紹這十六個重大成果時，還就其中一些重大成果分享了自己的學習體會，進行了重點講解。
 

重大成果1：創立了新時代中國特色社會主義思想，明確堅持和發展中國特色社會主義的基本方略。
 

李西沙會長指出，習近平是新時代中國特色社會主義思想的主要創立者。在去年黨的十九屆六中全會審議通過的《中共中央關于黨的百年奮斗重大成就和歷史經驗的決議》中，以“十個明確”對習近平新時代中國特色社會主義思想的核心內容作了進一步概括。 
 

重大成果2：全面加強黨的領導，確保黨中央權威和集中統一領導，確保黨發揮總攬全局、協調各方的領導核心作用。
 

李西沙會長指出，黨的十八大以前，黨內存在不少對堅持的黨的領導認識模糊、行動乏力的問題，特別是對黨中央重大決策部署執行不力，有的搞上有政策、下有對策，這在《決議》當中也有所提及。黨中央的統一指揮和全面領導得不到充分體現是非常危險的，因此，黨的十八大以來，黨中央權威和集中統一領導得到有力保證，黨的領導制度體系不斷完善，形成了“兩個確立”、“兩個維護”、“四個意識”“四個自信”等重大政治成果、重大政治責任、重大政治準則、重大理論創新。
 

重大成果3：實現了小康這個中華民族的千年夢想，歷史性地解決了絕對貧困問題。
 

李西沙會長指出，2021年，我們黨實現了第一個百年奮斗目標，我國歷史性地解決了絕對貧困，實現全面脫貧，全面進入小康社會。全面脫貧的基本要求和核心指標非常明確：“兩不愁”（吃、穿）“三保障”（義務教育、基本醫療、住房安全）。以往農村貧困人口缺衣少食、上不了學、看不了病、住在危房破房的情況不復存在，脫貧攻堅戰取得了全面勝利，實現了小康這個中華民族的千年夢想，我國發展站在了更高歷史起點。
 

重大成果4：提出實現中華民族偉大復興的中國夢，統攬偉大斗爭、偉大工程、偉大事業、偉大夢想，明確“五位一體”總體布局和“四個全面”戰略布局。
 

李西沙會長指出，過去我們總能看到“中華崛起”的說法，但實際上這種表述是不準確的。正如一些西方學者所說的，中國是一個國家，更是一個完整的文明體系。在世界歷史上，西方國家的存在總是能夠找到開端，也能找到結束，他們的國家好像只是在歷史中走一遭而已，并沒有留下文明體系，而中國卻因為有著完整傳承的文化體系，中華民族從未出現過斷代，只是自近代以來從世界的巔峰滑落而已，所以我們重回巔峰的過程不能被稱為“崛起”，而用“復興”一詞來描述則更為準確恰當，合乎事實。
 

重大成果5：貫徹新發展理念，推進高質量發展，國內生產總值從54萬億元增長到114萬億元。
 

重大成果6：全面深化改革，中國特色社會主義制度更加成熟更加定型。
 

李西沙會長指出，改革開放以來，我們黨一直在探索具有中國特色的社會主義道路和社會主義市場經濟，也就是大家耳熟能詳的“摸著石頭過河”。黨的十八以后，經過十年的探索、完善和發展，中國特色社會主義制度體系更加成熟更加定型、科學規范、運行有效。
 

重大成果7：實行更加積極主動的開放戰略，共建“一帶一路”。
 

李西沙會長指出，自習近平總書記發出共建“一帶一路”的倡議之后，“一帶一路”已經成為深受歡迎、非常具有影響力的國際合作平臺，我國成為140多個國家和地區的主要貿易伙伴，貨物貿易總額居世界第一。最近，商務部、國家統計局和國家外匯管理局聯合發布的《2021年度中國對外直接投資統計公報》顯示，截至2021年底，中國在“一帶一路”沿線國家設立企業超過1萬家，約占中國境外企業總量的四分之一。2021年，對“一帶一路”沿線國家直接投資241.5億美元，占中國全年對外投資流量總額的13.5%。另外還有一個數據，迄今為止，中歐班列的列數已突破1萬，通達歐洲23個國家的185個城市。這些都是共建“一帶一路”中，中國對世界做出的巨大貢獻，非常了不起。
 

重大成果8：堅持走中國特色社會主義政治發展道路，全面發展全過程人民民主。
 

重大成果9：確立和堅持馬克思主義在意識形態領域指導地位的根本制度，意識形態領域形勢發生全局性、根本性轉變。
 

李西沙會長指出，意識形態對人的影響是無形的，卻也是巨大的，意識形態是為國家立心、為民族立魂的工作。在相當長的一段時間里，黨在意識形態領域內的領導弱化，這種情況在黨的十八以后得到了徹底的扭轉。我們國家是在中國共產黨領導下的社會主義國家，堅持馬克思主義在意識形態領域指導地位是根本。西方一直借助互聯網在兜售他們的所謂普世價值觀，在一段時期對我們的思想造成一定的影響。我們黨在這方面做了及時的有力的工作，高度重視互聯網這個意識形態斗爭的主陣地，黨中央明確提出，過不了互聯網這一關就過不了長期執政這一關。
 

重大成果10：深入貫徹以人民為中心的發展思想，人民群眾獲得感、幸福感、安全感更加充實、更有保障、更可持續，共同富裕取得新成效。
 

李西沙會長指出，這里談的是我們黨在民生保障方面所取得的成就。老百姓最關心的問題是安全問題，老百姓最根本要有的是安全感，一個人如果沒有安全感，那他賺再多的錢心里也不踏實。有安全感也才談得上幸福感。說到幸福感，每個人對幸福的感受并不完全一樣，對“什么是幸福”的答案也不盡相同，有錢肯定不等于有幸福感。有人說過，快樂就是幸福，沒有快樂就沒有幸福。人民群眾還要有獲得感，有句古話是“不患寡而患不均”，這個“均”指的是公平，而不是平均主義。也就是說，每個人的付出都應該得到回報，只不過獲得的多與少，取決于付出的多與少，這就是公平。貧富差距上的兩極分化不是社會主義，共同富裕是社會主義的本質要求，所以黨和政府在加快構建人人享有的合理分配格局，堅持按勞分配為主體、多種分配方式并存，剛才說的“兩不愁”“三保障”就是一種分配方式。
 

重大成果11：堅持綠水青山就是金山銀山的理念，堅持山水林田湖草沙一體化保護和系統治理，生態環境保護發生歷史性、轉折性、全局性變化，祖國天更藍、山更綠、水更清。
 

李西沙會長指出，生活在北京的人對這一點深有感受。二十年前北京的沙塵暴比較嚴重，沙塵暴一來，遮天蔽日。但最近這些年，不光沒有了沙塵暴，連困擾我們很長時間的霧霾也少了很多，生態環境的變化非常大。“綠水青山就是金山銀山”作為一個可持續發展的基本理念已經深入人心，并融入了我們的制度、政策和文化之中，“增強綠水青山就是金山銀山的意識”也被寫入黨章。
 

重大成果12：貫徹總體國家安全觀，國家安全得到全面加強，掃黑除惡專項斗爭取得階段性成果。
 

李西沙會長指出，貫徹總體國家安全觀，就是以人民安全為宗旨，以政治安全為根本，以經濟安全為基礎，以軍事、科技、文化、社會安全為保障，以促進國際安全為依托。國家安全涉及到方方面面，社會安全是其中的一個主要方面。通過持續開展掃黑除惡專項斗爭，不法分子越來越少，黑惡勢力遭到沉重打擊。在信息時代，我們看到的東西更多了，也更能深切體會到中國是世界上最安全的國家。
 

重大成果13：確立黨在新時代的強軍目標，大刀闊斧深化國防和軍隊改革，軍隊體制一新、結構一新、格局一新、面貌一新。
 

李西沙會長指出，習近平總書記說過“仗打不贏，一切等于零”，國防和軍隊改革就是要提升我們軍隊的作戰能力，更能體現練兵備戰、保家衛國的神圣責任。比如，從原先的“七大軍區”調整為“五大戰區”的戰略部署；再比如，堅決查處、徹底肅清郭伯雄、徐才厚等違法案件及其流毒影響，推動軍隊政治生態好轉，這些都是為了強化黨指揮槍這個重大政治原則、提高部隊的戰斗力。
 

重大成果14：全面準確推進“一國兩制”實踐，堅持“一國兩制”、“港人治港”、“澳人治澳”、高度自治的方針，推動香港進入由亂到治走向由治及興的新階段。
 

李西沙會長指出，近年來，香港一度出現了“反中亂港”的混亂局面，亂港分子妄圖使香港脫離中央的領導和管理，脫離“一國兩制”，這是個很深刻的教訓，也就是所謂的“井水不犯河水”實際上是行不通的，“一國兩制”的前提是一國，高度自治必須是在黨和國家的統一領導下的制度實踐。

重大成果15：全面推進中國特色大國外交，推動構建人類命運共同體，旗幟鮮明反對一切霸權主義和強權政治。
 

李西沙會長指出，進入新時代，我國在外交領域的變化非常大。因為隨著我們成為世界第二大經濟體，再像過去那樣低調、韜光養晦就不可能了。一味退讓只能換來得寸進尺的霸凌，委曲求全只能招致更為屈辱的境況，這也是我們從近代以來得到一個深刻的歷史教訓。和平來自于實力，也來自于外交，但實力終歸是第一位的，我們不搞強權政治，但也深刻認識到弱國無外交。我們國家在一窮二白的年代，勒緊褲腰帶也要研制原子彈，讓衛星上天，就是為了反對霸權主義、為了國家安全。有了實力，在國際上說話才有分量，別人才會重視。我們中國不惹事，也不怕事，現在實行中國特色的大國外交，走和平發展的道路，就是要讓自己的朋友越來越多。
 

重大成果16：深入推進全面從嚴治黨，以黨的政治建設統領黨的建設各項工作，以“得罪千百人，不負十四億”的使命擔當“打虎”、“拍蠅”、“獵狐”多管齊下，反腐敗斗爭取得壓倒性勝利并全面鞏固，消除了黨、國家、軍隊內部存在的嚴重隱患，黨找到了自我革命這一跳出治亂興衰歷史周期律的第二個答案。
 

李西沙會長指出，自我革命是我們黨跳出治亂興衰歷史周期律的第二個答案，是我們黨經過百年奮斗在新時代得出的一個重要歷史論斷。第一個答案是毛澤東主席在延安回答黨外民主人士的提問時給出的：“只有讓人民來監督政府，政府才不敢松懈”。批評和自我批評是我們黨的優良傳統，聽取別人的批評固然重要，但更重要的是自我批評，人不作自我批評，對別人的批評有時就很難聽得進去。批評與自我批評是自我革命的武器，但馬克思也說過“批判的武器不能代替武器的批判”，自我革命是自我警醒、自我否定、自我反思、自我超越的一種積極的、主動的革命性行為。用習近平總書記的話來說，自我革命就是刀刃向內、刮骨療毒。自我革命需要極大的政治勇氣，根據中央紀委國家監察委的通報，黨的十八大以來到2021年5月，紀檢監察機關共立案審查調查省部級以上領導干部392人、廳局級干部2.2萬人、縣處級干部17萬余人、鄉科級干部61.6萬人。2022年1到9月，紀檢監察機關共立案審查調查省部級以上領導干部48人、廳局級干部1850人、縣處級干部1.5萬人、鄉科級干部5萬人。這也是我們黨在向世人宣示：自我革命、反腐敗斗爭永遠在路上。
 

在對黨的二十大報告中的“過去5年工作和新時代10年偉大變革”做了重點導讀之后，李西沙會長用精心提煉的七大關鍵詞，引導大家提綱挈領地學習了國家未來的發展規劃，并對其中一些關鍵詞做了進一步的解讀。
 

關鍵詞1：中心任務。從現在起，中國共產黨的中心任務就是團結帶領全國各族人民全面建成社會主義現代化強國、實現第二個百年奮斗目標，以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興。
 

關鍵詞2：第一要務。高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務，發展是黨執政興國的第一要務。
 

李西沙會長指出，發展是第一要務，在發展的過程中的首要任務是高質量發展。高質量發展是一個內涵豐富的大課題，需要我們好好研究。我們講的高質量發展不是一句空話，也不僅僅是說把飯做得比過去更好吃，把衣服比以往做得更好看。近年來，黨和政府相繼發布了一些文件、政策，其中都體現出高質量發展的理念和決心。比如說，不久前，住建部和民政部聯合印發通知，其中提到要完善社區服務設施，按照標準規范要求，規劃建設社區時要有學校、衛生服務站、老年服務站等等配套設施。這不僅是社區和人民生活高質量發展中很重要內容，也是發展實體經濟很重要的一環。我們不能把發展實體經濟簡單地理解為生產，實體經濟的發展歸根結底是與人有關的發展，品牌建設也是要與人有關系。當企業發展壯大了，樹立起自己的品牌，就需要認真思考品牌內涵和品牌社會責任應當突出表現在哪些方面，這些都事關高質量發展，也都還有很多的工作要做。
 

關鍵詞3：中國式現代化。中國式現代化，是中國共產黨領導的社會主義現代化，既有各國現代化的共同特征，更有基于自己國情的中國特色。中國式現代化具有五大特征：①中國式現代化是人口規模巨大的現代化；②中國式現代化是全體人民共同富裕的現代化；③中國式現代化是物質文明和精神文明相協調的現代化；④中國式現代化是人與自然和諧共生的現代化；⑤中國式現代化是走和平發展道路的現代化。
 

李西沙會長指出，中國式現代化是14億人口的現代化，也是全體人民共同富裕的現代化。共同富裕既不是搞貧富兩極分化，也不是殺富濟貧，共同富裕是目的，實現這一目的就必須進一步完善我國的分配制度，堅持按勞分配為主體，堅持多勞多得，在這個基礎上，更加有序更加合理地做好一次分配、二次分配、三次分配。
 

李西沙會長指出，中國式現代化還是物質文明和精神文明相互協調的現代化，就這是說不光要物質富足，還需要精神富有。從我們做營銷的角度來看，消費者的需求就是物質需求和精神需求，這兩個方面的需求都要得到滿足。做廣告傳播和品牌建設，都是要有精神內涵的，有好的內涵才能有好的體驗，有好的體驗才能談得上滿足。因此，有人提出要把產品做成作品，要把技術、創意、設計做成藝術，產品越來越高精尖，工藝水平越來越高，讓人覺得很厲害，就像蘋果手機不僅是個智能化終端產品，還是一個藝術化的作品，所以很受市場歡迎。
 

李西沙會長指出，中國式現代化是人與自然和諧共生的現代化。搞現代化建設，不能靠破壞大自然來實現。恩格斯在《自然辯證法》一書里說過，人類在改變大自然的同時，也被大自然無情的吞噬。所以，我們必須處理好人與自然的關系，深刻認識到“綠水青山就是金山銀山”。
 

李西沙會長指出，中國式現代化是走和平發展道路的現代化。這就是說，對外，我們不搞霸權主義、不侵掠他國；對內，我們發展經濟不搞壟斷式的掠奪，不做野蠻生長。
 

關鍵詞4：著力點。堅持把發展經濟的著力點放在實體經濟上，推進新型工業化，加快建設制造強國、質量強國、航天強國、交通強國、網絡強國、數字中國。
 

李西沙會長指出，毫無疑問，中國已經是一個制造大國，但還要成為制造強國。按照聯合國制定的相關標準，我國制造業具有全球最完整的產業鏈條，中國制造業規模居全球首位，是全世界唯一擁有全部工業門類的國家，但在一些領域還是偏低端的或者要受制于人，這肯定是不行的。所以，國家也提出要鍛造長板、補齊短板，進一步增強產業鏈供應鏈的自主可控能力，成為真正的制造強國。發展實體經濟，質量必須過關，建設質量強國，也是為了實現高質量發展的戰略。同樣地，我們是航天大國，在太空探索領域有了一席之地；我們是交通大國，汽車出口量世界第二；我們是網絡大國，用戶規模全球第一。接下來的任務是要從大到強。
 

關鍵詞5：必由之路。全黨必須牢記：①堅持黨的全面領導是堅持和發展中國特色社會主義的必由之路；②中國特色社會主義是實現中華民族偉大復興的必由之路；③團結奮斗是中國人民創造歷史偉業的必由之路；④貫徹新發展理念是新時代我國發展壯大的必由之路；⑤全面從嚴治黨是黨永葆生機活力、走好新的趕考之路的必由之路。
 

李西沙會長指出，報告把“堅持黨的全面領導是堅持和發展中國特色社會主義的必由之路”放在首位，體現了黨的全面領導是中國特色社會主義最本質的特征，是中國特色社會主義制度的最大優勢，堅持和加強黨的全面領導，是做好黨和國家各項工作的根本保證。
 

李西沙會長指出，中國特色社會主義是實現中華民族偉大復興的必由之路。中國特色社會主義其實是一條創新的道路，盡管很多西方國家不承認我們的這條路，但是世界上沒有放之四海而皆準的發展模式，西方人自己也說條條道路通羅馬，我們必然可以按照自己的國情制度走適合自己的發展道路，哪怕它是前無古人的。從歷史的角度來看，只有社會主義才能救中國。從改革開放以來所取得的成就來看，只有中國特色社會主義才能發展中國，所以我們要堅定制度自信、道路自信。
 

李西沙會長指出，團結奮斗是中國人民創造歷史偉業的必由之路。黨的二十大報告指出，團結就是力量，奮斗開創未來。十四億人搞社會主義現代化建設，一人一個想法，各走各的方向，肯定是不行的，要在黨的領導下，擰成一股繩，形成強大的合力。
 

李西沙會長指出，貫徹新發展理念是新時代我國發展壯大的必由之路。發展是一個不斷變化的過程，發展的環境、條件也都不會是一成不變的，所以發展的理念也要與時俱進。什么是新發展理念？就是創新成為第一動力、協調成為內生特點、綠色成為普遍形態、開放成為必由之路、共享成為根本目的的高質量發展理念。習近平總書記強調“高質量發展就是體現新發展理念的發展，是經濟發展從‘有沒有’轉向‘好不好’。” 新發展理念是習近平經濟思想的主要內容，內涵十分豐富，需要我們在今后不斷深入學習領會。
 

李西沙會長指出，全面從嚴治黨是黨永葆生機活力、走好新的趕考之路的必由之路。這跟前面講的黨的自我革命相互呼應。習近平總書記講過“時代是出卷人，我們是答卷人，人民是閱卷人”。黨的十八大以來，我們黨把黨風廉政建設和反腐敗斗爭提高到關系黨和國家生死存亡的高度，全面從嚴治黨保持黨的先進性和純潔性，保證了黨的生機活力。
 

關鍵詞6：“兩步走”。全面建成社會主義現代化強國，總的戰略安排是分兩步走：①從二〇二〇年到二〇三五年基本實現社會主義現代化；②從二〇三五年到本世紀中葉把我國建成富強民主文明和諧美麗的社會主義現代化強國。未來五年是全面建設社會主義現代化國家開局起步的關鍵時期。
 

關鍵詞7：重大原則。前進道路上，必須牢牢把握以下重大原則：①堅持和加強黨的全面領導；②堅持中國特色社會主義道路；③堅持以人民為中心的發展思想；④堅持深化改革開放；⑤堅持發揚斗爭精神。
 

李西沙會長指出，關于前四項重大原則，我們在之前已經講過了，現在重點講一下第五項“堅持發揚斗爭精神”。在相當長的一個時期里，我們黨沒有把斗爭精神寫進黨的代表大會的報告中了。發揚斗爭精神不是說要回頭搞階級斗爭，而是在大是大非的問題面前要站穩立場、表明態度。比如，當我們看到社會上的一些不良現象，不能抱著“事不關己高高掛起”的心態，而是應當見義勇為。自己遇到一些不公平不公正的情況，要勇敢地維護自己的合法權益。有人說，斗爭精神太強容易得罪人。這個問題要辯證地看，一方面，我們要注意發揚斗爭精神并不是無理取鬧，而是要有理有據；另一方面，我們要堅持做正確的事情，如果社會喪失了人們共同堅持的正義感，這個社會就是有問題的。如果公司里不能對員工一視同仁，出了問題不能及時糾正，公司正常的工作秩序就會受到影響，企業文化就會被破壞。我們要講究正確性，如果一個公司沒有正確的價值觀，也沒有人去捍衛正確的價值觀，只顧著埋頭賺錢，那么這個公司就是沒有靈魂的?，F在社會上不正之風并不少見，但很少有人站出來提意見，最多就是在網上匿名發幾句牢騷。誰要是真的挺身而出，指出這些錯誤，反而可能會被別人覺得太較真，甚至成了“眼中釘”。我們廣告人要發揮自己的作用，在幫助客戶做廣告宣傳的時候，不說大話不編瞎話，廣告宣傳是有導向的，我們要把這個社會往積極的方向去引導。同時，我們廣告人也要切忌自我吹噓、沽名釣譽，如果我們看到有人這樣做，就應該善意地指出來，幫助他改正，這也是在跟行業的不良風氣做斗爭。
 

在導讀環節的最后，李西沙會長強調，學習貫徹黨的二十大精神，要在全面把握、全面落實上下功夫。新時代以來，黨的理論創新和實踐創新是十分生動的，我們的學習也更該是主動的，要把一些理念弄清楚，把一些重大問題理清楚，把一些重要的概念、思想內容掌握好。

 

學習會進入討論環節后，與會者踴躍發言，分享了自己學習領會黨的二十大報告的心得體會。
 

大家表示，這種導讀式的集中學習非常有助于準確學習并深入領會黨的二十大報告。首先，通過導讀中提煉的主要內容和概括的關鍵詞，高效、系統地掌握了黨的二十大報告的主要脈絡，為今后繼續深入學習打下了很好的基礎。其次，導讀能夠提醒大家留意一些新概念、新提法，比如，法制和法治看似只是字面上的細微差別，但實際上其中蘊含著我們黨在治國理政上的思想變化。再比如，導讀對于全過程人民民主的闡釋，不僅清楚地指出了中國特色的人民民主與西方式“投票”民主之間的本質區別，也讓人對人民參政議政的重要性有了新的認識。又比如，黨的二十大報告中明確指出在前進的道路上必須堅持發揚斗爭精神，導讀就這一點進行了詳細的闡釋，使人能夠清楚地認識到，發揚斗爭精神不僅僅是我們國家在處理外交事務、應對外部挑釁和打壓時所必須堅持的重大原則，也是個人要在平時的工作生活中予以體現的，抵制社會和行業中存在的不良現象就是在保護我們共同的事業，讓行業和每一個從業者強大起來，實現健康有序的發展。
 

大家認為，黨的二十大報告是一份重要的綱領性文獻，必須要在接下來的一個時期里繼續全面系統深入學習，還要組織公司員工一起學，讀懂黨和政府的發展思路，跟上大政方針的指引，積極部署下一階段的發展戰略。同時，要以學習黨的二十大報告為契機，加強政治學習，提高政治修養和政治覺悟，在今后的發展中做到講政治，明辨是非。此外，廣告人要敏銳地覺察到服務客戶的邏輯和方法正在改變，當前很多客戶都在開展學習貫徹黨的二十大精神的活動，廣告人不學好黨的二十大報告就無法跟客戶有共同語言，也就很難得到客戶的尊重。
 

大家表示，黨的二十大報告對全國各族人民指明了今后的發展方向，規劃好了高質量發展的路徑，廣告行業必須結合二十大報告去規劃和做好自己的高質量發展。比如，在廣告營銷、品牌建設的過程中，更強調物質文明和精神文明的相互協調，以進一步提升人民群眾的獲得感、幸福感、安全感作為實現廣告人自我價值的出發點和落腳點，這也是廣告人的一項重要使命。
 

大家認為，高質量發展離不開法治。以數字營銷行業為例，在經歷了十多年的高速發展之后，整個行業正在進入高質量發展階段，這就意味著以往野蠻生長的邏輯和做法將不再適用于新的發展階段。去年到現在，國家先后出臺并實施了《個人信息保護法》、《數據安全法》，發布了《網絡數據安全管理條例（征求意見稿）》，旨在指導和幫助數字營銷行業進行高質量發展，而非一些人片面偏激地認為是在打擊數字營銷行業。因此，嚴格地在法律法規允許的范圍內從事企業經營和開展數字營銷傳播工作，上至行業、下至企業以及個人，才能夠實現高質量的、可持續的健康發展。
 

大家表示，黨的二十大報告鼓舞人心。當前，廣告營銷行業正面臨著嚴峻的挑戰，有些從業者表現出迷茫和士氣低落，通過深入學習貫徹黨的二十大報告，能夠重拾信心、重燃熱情，讓企業發展遵循二十大報告制定好的戰略目標和發展路徑，不走彎路，少犯錯誤。
 

大家認為，創新永遠是廣告營銷行業的核心競爭力，必須圍繞黨的二十大報告的相關論述，建設和發展新的業務板塊，推進數字化轉型，提升創意能力，以問題為導向，找到自己的力量基點，在品牌建設到運營的全鏈路上積極拓展營銷服務的邊界，不斷自我挑戰、自我革新，持續提升服務客戶的專業能力，大力推進廣告營銷行業的高質量發展。

會議現場參會者發言

 

在跟與會者的交流中，李西沙會長指出，實現廣告營銷行業的高質量發展離不開每一位廣告人的貢獻。高質量發展是以人為本的發展，目的是為了滿足人的需求。既然消費者的需求會不斷提升，那么廣告人的自身素質就需要相應提升，所以要不斷學習。廣告人既是在為客戶服務，也是在為社會服務，在這個過程中要發揮自己的聰明才智，聰明才智主要來自于學習。學習的越多，解決問題的辦法就越多，發展的道路就越寬，發揮才能的自由度也就越大。
 

李西沙會長強調，商廣協長期堅持作一個專業型、學習型的協會，不僅要不斷地為大家創造提升專業能力的學習機會，而且一直在強調要加強政治學習，經常引用“沒有正確的政治思想就等于沒有靈魂”這句話來勉勵大家。在政治學習中，我們不能只把講政治掛在嘴上，更要落實在平時的工作中。廣告人是做傳播工作的，沒有政治意識，在傳播中不講政治，那也就做不好傳播工作。
 

李西沙會長指出，在大家的發言中提到了創新，創新是發展的第一動力。從新冠疫情爆發至今已經快三年了，給我們的工作造成了很大的影響，也帶來了很多的新的課題。當以往的發展模式、工作方法不能適應新環境新需求時，就促使我們尋找新的發展路徑，加快業務創新，把創新放在經營活動的首要位置。
 

李西沙會長強調，要擺脫慣性思維，克服動力定型，做好發展和防疫的統籌工作。首先，不能坐等機會的到來，尤其不能迷信所謂疫情過后會出現報復性反彈的說法，身處不確定的環境中，必須隨時調整經營思路和模式，以增強自己的確定性去打敗不確定性，尋找更多的發展機遇，發展的機遇往往就藏在不確定性里面。其實，只要留心就能發現新的機遇，比如，盡管為了應對疫情，數字化的轉型和升級發展速度非?？?，但發展得比較粗糙和不夠充分，我們可以認真去思考怎樣開展精細化運營方面的工作。其次，不要用點性思維的方式去孤立地分析問題，要善于運用線性思維方式，從全局出發，從系統出發，才能透過現象看到問題的本質，從而清楚自己在整個系統中的定位，該發揮什么樣的作用，能解決什么樣的問題，用點性思維看問題、圖發展，就容易犯錯誤，路也越走越窄。再者，不要總想著炫自己，廣告人服務客戶，宣傳客戶才是本分。很多人有個認知誤區，總以為名氣大就是競爭優勢，有了名氣，才有信任感，才會有生意。其實，我們要有自信，工作做好做到位了，不用自我標榜，就會有人替你傳播，而且更加可信。在這方面應該像黨的二十大報告中所提出的“務必謙虛謹慎、艱苦奮斗”。

 

商廣協第二次集中學習黨的二十大報告會議在熱烈的氛圍中圓滿結束。應商廣協副會長馬曉波的邀請，李西沙會長將于11月18日為在滬的會員單位做黨的二十大報告學習導讀，把學習貫徹黨的二十大精神引向深入。在今后一個時期內，商廣協將繼續通過開展不同形式的學習活動，帶動行業同仁共同學習和領會二十大精神，并以此為契機，推動各會員單位切實用二十大精神統一思想、凝聚力量、指導實踐、推動開展各項工作，使廣告行業從業人員的政治素質和業務素質產生新的飛躍，以更加充沛、更加符合中國特色社會主義和中國式現代化發展的正能量服務社會、服務客戶、服務消費者，講好中國故事，以實際行動在新時代新征程中找準新定位、實現新作為、做出新貢獻。

 

附：出席本次學習會人員名單（排名不分先后）