中國商務廣告協會召開學習貫徹黨的二十大報告會長學習會

金秋十月，中國共產黨第二十屆全國代表大會在北京勝利召開，習近平總書記在大會開幕式上作了題為《高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗》的報告。黨的二十大報告引起海內外高度關注和熱烈反響，在國內各行各業迅速掀起學習熱潮。

11月1日，中國商務廣告協會（以下簡稱“商廣協”）召開會長學習會，嚴格落實中共中央關于認真學習宣傳貫徹黨的二十大精神的決定，深入學習領會黨的二十大精神，研究部署商廣協學習宣傳和貫徹落實工作。會長學習會結合線下與在線視頻會議的形式，由商廣協會長李西沙主持會議并領學，副會長黃小川、曲偉?，F場出席學習會，其他副會長在線出席，商廣協常務理事、綜合代理專業委員會（以下簡稱“4A”）理事長兼秘書長孫二黑，商廣協常務理事、《國際品牌觀察》執行總編輯渠成受邀在線列席參加。

商廣協會長李西沙主講

 

李西沙會長指出，黨的二十大是全黨全國各族人民政治生活中一個頭等重要的大事。在二十大開幕之前，商廣協就發出通知要求協會各二級機構、會員單位組織學習，并以集中學習和自行學習的方式全程收聽收看開幕式。今天的學習會是在此基礎上，對習近平總書記所作的二十大報告的第一次集中學習。

李西沙會長強調，在當前和今后的一個時期，學習貫徹黨的二十大精神是商廣協的首要政治任務。“沒有正確的政治思想就等于沒有靈魂”，會長、副會長作為協會領導，要有更高的政治站位，站在行業和協會的高度與角度，認真學習領會黨的二十大報告精神，并帶領會員單位及全體員工一起學。

李西沙會長為本次學習會精心準備了講稿與課件，他從黨的二十大會議主題、二十大報告內容概要、二十大報告關鍵詞等幾個主要方面，為大家進行了導讀。

 

黨的二十大會議主題

高舉中國特色社會主義偉大旗幟，全面貫徹新時代中國特色社會主義思想，弘揚偉大建黨精神，自信自強、守正創新，踔厲奮發、勇毅前行，為全面建設社會主義現代化國家、全面推進中華民族偉大復興而團結奮斗。

 

黨的二十大報告內容概要（十五個方面）

一、過去五年的工作和新時代十年的偉大變革；

二、開辟馬克思主義中國化時代化新境界；

三、新時代新征程中國共產黨的使命任務；

四、加快構建新發展格局，著力推動高質量發展；

五、實施科教興國戰略，強化現代化建設人才支撐；

六、發展全過程人民民主，保障人民當家作主；

七、堅持全面依法治國，推進法治中國建設；

八、推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌；

九、增進民生福祉，提高人民生活品質；

十、推動綠色發展，促進人與自然和諧共生；

十一、推進國家安全體系和能力現代化，堅決維護國家安全和社會穩定；

十二、實現建軍一百年奮斗目標，開創國防和軍隊現代化新局面；

十三、堅持和完善“一國兩制”，推進祖國統一；

十四、促進世界和平與發展，推動構建人類命運共同體；

十五、堅定不移全面從嚴治黨，深入推進新時代黨的建設新的偉大工程。

根據黨的二十大報告中對于“過去5年工作和新時代10年偉大變革”的相關論述，李西沙會長認為，自十八大以來，我們黨的工作在十六個方面取得了重大成果。

 

過去五年的工作和新時代十年的偉大變革（十六項重大成果）

一、創立了新時代中國特色社會主義思想，明確堅持和發展中國特色社會主義的基本方略。

二、全面加強黨的領導，確保黨中央權威和集中統一領導，確保黨發揮總攬全局、協調各方的領導核心作用。

三、實現了小康這個中華民族的千年夢想，歷史性地解決了絕對貧困問題。

四、提出實現中華民族偉大復興的中國夢，統攬偉大斗爭、偉大工程、偉大事業、偉大夢想，明確“五位一體”總體布局和“四個全面”戰略布局。

五、貫徹新發展理念，推進高質量發展，國內生產總值從54萬億元增長到114萬億元。

六、全面深化改革，中國特色社會主義制度更加成熟更加定型。

七、實行更加積極主動的開放戰略，共建“一帶一路”。

八、堅持走中國特色社會主義政治發展道路，全面發展全過程人民民主。

九、確立和堅持馬克思主義在意識形態領域指導地位的根本制度，意識形態領域形勢發生全局性、根本性轉變。

十、深入貫徹以人民為中心的發展思想，人民群眾獲得感、幸福感、安全感更加充實、更有保障、更可持續，共同富裕取得新成效。

十一、堅持綠水青山就是金山銀山的理念，堅持山水林田湖草沙一體化保護和系統治理，生態環境保護發生歷史性、轉折性、全局性變化，祖國天更藍、山更綠、水更清。

十二、貫徹總體國家安全觀，國家安全得到全面加強，掃黑除惡專項斗爭取得階段性成果。

十三、確立黨在新時代的強軍目標，大刀闊斧深化國防和軍隊改革，軍隊體制一新、結構一新、格局一新、面貌一新。

十四、全面準確推進“一國兩制”實踐，堅持“一國兩制”、“港人治港”、“澳人治澳”、高度自治的方針，推動香港進入由亂到治走向由治及興的新階段。

十五、全面推進中國特色大國外交，推動構建人類命運共同體，旗幟鮮明反對一切霸權主義和強權政治。

十六、深入推進全面從嚴治黨，以黨的政治建設統領黨的建設各項工作，以“得罪千百人，不負十四億”的使命擔當“打虎”、“拍蠅”、“獵狐”多管齊下，反腐敗斗爭取得壓倒性勝利并全面鞏固，消除了黨、國家、軍隊內部存在的嚴重隱患，黨找到了自我革命這一跳出治亂興衰歷史周期率的第二個答案。根據中央紀委國家監察委的通報，黨的十八大以來至2021年5月，紀檢監察機關共立案審查調查省部級以上領導干部392人、廳局級干部2.2萬人、縣處級干部17萬余人、鄉科級干部61.6萬人。2022年1月至9月，紀檢監察機關共立案審查調查省部級以上領導干部48人、廳局級干部1850人、縣處級干部1.5萬人、鄉科級干部5萬人。新華社刊登專文講述新一屆中共中央委員會和中共中央紀律檢查委員會的產生過程，文中指出，黨中央強調，把政治標準放在首位，在廉潔問題上必須“零容忍”，有絲毫疑點都不允許進入候選名單，絕不把有硬傷、暗傷的人選進來，要為黨和人民選出信得過、靠得住、過得硬的好干部。

 

二十大報告關鍵詞（七大關鍵詞）

關鍵詞1：中心任務

從現在起，中國共產黨的中心任務就是團結帶領全國各族人民全面建成社會主義現代化強國、實現第二個百年奮斗目標，以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興。

關鍵詞2：第一要務

高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務，發展是黨執政興國的第一要務。

關鍵詞3：中國式現代化

中國式現代化，是中國共產黨領導的社會主義現代化，既有各國現代化的共同特征，更有基于自己國情的中國特色。

中國式現代化的五大特征：

① 中國式現代化是人口規模巨大的現代化

② 中國式現代化是全體人民共同富裕的現代化

③ 中國式現代化是物質文明和精神文明相協調的現代化

④ 中國式現代化是人與自然和諧共生的現代化

⑤ 中國式現代化是走和平發展道路的現代化

關鍵詞4：著力點

堅持把發展經濟的著力點放在實體經濟上，推進新型工業化，加快建設制造強國、質量強國、航天強國、交通強國、網絡強國、數字中國。

關鍵詞5：必由之路

全黨必須牢記：

① 堅持黨的全面領導是堅持和發展中國特色社會主義的必由之路；

② 中國特色社會主義是實現中華民族偉大復興的必由之路；

③ 團結奮斗是中國人民創造歷史偉業的必由之路；

④ 貫徹新發展理念是新時代我國發展壯大的必由之路；

⑤ 全面從嚴治黨是黨永葆生機活力、走好新的趕考之路的必由之路。

關鍵詞6：“兩步走”

全面建成社會主義現代化強國，總的戰略安排是分兩步走：從二〇二〇年到二〇三五年基本實現社會主義現代化；從二〇三五年到本世紀中葉把我國建成富強民主文明和諧美麗的社會主義現代化強國。

未來五年是全面建設社會主義現代化國家開局起步的關鍵時期。

關鍵詞7：重大原則

前進道路上，必須牢牢把握以下重大原則：

① 堅持和加強黨的全面領導；

② 堅持中國特色社會主義道路；

③ 堅持以人民為中心的發展思想；

④ 堅持深化改革開放；

⑤ 堅持發揚斗爭精神。

帶領大家學習了黨的二十大報告的重點內容之后，李西沙會長強調，學習貫徹黨的二十大精神，要在全面把握、全面落實上下功夫。新時代以來，黨的理論創新和實踐創新是十分生動的，我們的學習也更該是主動的，要把一些理念弄清楚，把一些重大問題理清楚，把一些重要的概念、思想內容掌握好。

李西沙會長指出，我們通過學習黨的二十大報告，能夠非常清楚地認識到我國今后的發展建設是要講政治的。講政治講的就是人民的利益、國家的利益、中國特色社會主義現代化建設與發展的利益。

李西沙會長強調，講政治是指政治判斷力、政治領悟力、政治執行力。首先最重要的是政治判斷力，也就是說我們必須要判斷清楚自己所做的事情是否正確，是不是符合了人民的利益、維護了人民的利益。

 

在討論環節，與會者就如何學好讀懂二十大報告和貫徹二十大精神、加強政治學習和提高政治意識、堅持發揚斗爭精神和持續增強自主創新、廣告行業和公司的高質量發展等四個主要方面踴躍發言。

商廣協特聘副會長高峻認為，應該站在百年未有之大變局的國際環境中，以全球化的格局和視野從“四個自信”的角度切入，才能讀懂這篇報告，真正明白報告的底層邏輯。黨的二十大報告明確提出：發展是黨執政興國的第一要務。改革開放以來，中國融入全球化體系，取得了世界矚目的發展成就，全面進入小康社會。同時，我們也進入了新的發展階段，即全面建成社會主義現代化強國，實現第二個百年奮斗目標。在今后的發展中，中國基于政治制度、發展階段、國情文化等重要方面的現實條件，“堅持把國家和民族發展放在自己力量的基點上，堅持把中國發展進步的命運牢牢掌握在自己手中”，這就意味著我們要從過去的模仿借鑒轉向新的創建，并且重構標準，所以我們要堅持中國特色社會主義道路，以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興。中國式現代化，是中國共產黨領導的社會主義現代化，既有各國現代化的共同特征，更有基于自己國情的中國特色。用廣告人的思維來理解，中國特色和中國式現代化就是實行差異化戰略，而差異化就體現在黨的二十大報告中明確指出的中國式現代化的五大特征。

高峻認為，世界各國的現代化之路是不一樣的。盡管我們是走自己的路，但不等于我們就要關起門來搞建設現代化。黨和國家不斷強調，中國開放的大門不會關閉，只會越開越大；黨的二十大報告當中也明確提出，未來五年的主要任務之一是要基本形成更高水平開放型經濟新體制，這就意味著，中國式現代化的建設一定是在開放的前提下進行的，中國會進一步融入世界，中國經濟會進一步融入全球經濟，中國式現代化會為人類實現現代化提供新的選擇。同時，開放也意味著我們要繼續參與國際競爭。有競爭就會有困難和挑戰，高質量發展是我們應對困難和挑戰，取得競爭優勢的成功關鍵。這樣去理解中國未來的發展路徑就很清晰了：堅持開放和堅持高質量發展。

高峻認為，黨的二十大報告中多次強調了斗爭和安全，也正是因為我們進入了新的發展階段，大國崛起和民族復興不可逆轉，在推進中國式現代化的進程中，不可避免地會遭遇到一些西方國家的打壓，國家安全會受到威脅，國家發展會受到遏制，這就要求我們必須堅持發揚斗爭精神。

高峻認為，以這樣的角度梳理黨的二十大報告的底層邏輯，就能夠很清晰地看懂我們國家今后的發展戰略和路徑，那就是從過去的融入與模仿轉向中國式現代化，構建有別于他國的新標準、新特色，以開放、斗爭和高質量發展為支撐，實行“五大特征”的差異化戰略，我們未來的發展可期、可靠！

 

商廣協特聘副會長莫康孫表示，黨的二十大報告中明確提出了以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興，同時還強調了中國式現代化既有各國現代化的共同特征，更有基于自己國情的中國特色。這就要求中國的廣告人既要有國際化的視野，更要建立和發揚自己的文化自信；在跟國際接軌的過程中，既不會固步自封，也不會妄自菲薄。

莫康孫表示，講好中國故事是新時代的傳播主旋律。講故事是廣告人的本職工作。中國廣告人要講好中國故事，就要用中國式現代化的五大特征去作為創意的指導思想，做出符合社會主義核心價值觀的廣告，廣告服務商業、講究藝術，但更要講價值導向。

莫康孫表示，黨的二十大報告明確指出，高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。西沙會長在以前的講座中也談到過，高質量發展是以人為本的發展，是滿足人民對美好生活向往的發展。企業生產產品、建設品牌是為了給消費者帶來更美好更有品質的生活，那么，廣告就是要引導消費者去感受美好生活、發現美好生活、創造美好生活。所以，廣告人要有建設國家、成就行業的大格局，把廣告行業的高質量發展作為我們的首要任務，創作高質量的內容，構筑高質量的平臺，建設高質量的媒體。國家堅持把發展經濟的著力點放在實體經濟上，廣告行業也應當把下一階段的著力點放在服務實體經濟上，在“加快建設制造強國、質量強國、航天強國、交通強國、網絡強國、數字中國”上找到自己的定位和優勢。

 

商廣協特聘副會長胡紀平表示，從黨的二十大報告中能夠清晰地看到國家發展的戰略、路線和前景，讓人對未來的發展充滿信心。接下來，還將繼續深入學習黨的二十大報告，全面掌握黨的二十大精神，不滿足于只記住一些概念和提法，避免知其一而不知其二，知其然而不知其所以然。

 

商廣協副會長兼秘書長王欣表示，黨的二十大報告明確提出，從現在起，中國共產黨的中心任務就是團結帶領全國各族人民全面建成社會主義現代化強國、實現第二個百年奮斗目標，以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興。同時，也明確提出，高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。我們國家在過去幾十年的高速發展中，從一個一窮二白的國家發展成為世界第二大經濟體，主要解決了“有沒有”的問題。在高質量發展階段，我們將解決“好不好”的問題。經濟的高速發展一方面使我國成為全球第二，另一方面也在一定程度上對環境造成了破壞，也帶來了區域差距、城鄉差距和收入差距這些較為嚴重的社會問題，這些都與我國全面建成社會主義現代化強國的戰略目標相悖，就需要通過推進中國式現代化，實現高質量發展來解決。對于廣告營銷行業而言，我們過去更多地關注怎樣通過創新的、巧妙的方法，幫助產品銷售。但這樣也會帶來一個問題：好的產品可能會被那些質量不那么好，但是營銷手段高明、廣告噱頭十足的產品打敗，也就是所謂的“劣幣驅逐良幣”。所以，廣告營銷行業的高質量發展也要以創造價值而不是創造利潤為目標，為好產品服務。

 

商廣協駐會副會長、數字營銷專業委員會執行理事長兼秘書長陳徐彬表示，黨的二十大報告中很多地方提到了發展和安全，令人印象深刻。我們今后的發展理念是高質量發展，這是黨中央的決策，更是抉擇，顯示出非凡的智慧和勇氣。戰略不僅在于做什么，更在于不做什么，選擇以高質量發展為必由之路，就意味著我們將不再走以往的老路。廣告行業推動高質量發展，必須依靠創新來驅動，技術創新是一大引擎。然而，近兩年基于技術層面的創新營銷亮點相較以往少了，加之各種不確定因素的疊加和來自宏觀環境的影響，數字營銷行業處在一個較為艱難和迷茫的時期。但是，這也給了我們探索高質量發展、尋找新的增長動力的機會。例如，商廣協即將正式揭牌成立元宇宙營銷應用研究院，就是一種探索，在元宇宙營銷領域，只有先行先試，沒有先知先覺。中國的數字營銷行業在十多年的發展過程中，很多時候就是依靠自主創新、自力更生，取得了高速發展。如今，我們要進行高質量發展，依然要依靠自己，在數字技術和大數據應用上不斷探索，推動具有中國特色的數字營銷高質量發展。

陳徐彬表示，沒有安全就沒有高質量發展。黨的二十大報告中多次提到了安全，其中在談到提高公共安全治理水平的時候，特別指出了要加強個人信息保護。對個人信息的保護既是國家安全戰略的重要組成部分，也是數字營銷行業高質量發展的必由之路。去年，《個人信息保護法》、《數據安全法》等相關法律法規相繼實施，商廣協成立了數據安全專家工作委員會，商廣協數字營銷專業委員會還舉辦了相關課題的講座，從不同的層面上發力，強化數據安全意識，尊重消費者隱私權，推動加快數字營銷高質量發展。

 

商廣協副會長黃小川表示，學習黨的二十大報告，有兩個關鍵點給人印象深刻。一個是堅持發揚斗爭精神，另一個是加快實施創新驅動發展戰略。當前，西方某些國家對中國崛起實施打壓、脫鉤。然而，世界銀行最近發布一項數據表明，從2013年到2021年，中國對世界經濟增長的平均貢獻率超過以美國為首的G7國家貢獻率的總和，這既說明中國是世界經濟增長的重要引擎，世界經濟發展離不開中國，也更進一步證明中華民族的全面復興是不可逆轉的。表面上看，美國打壓以華為為代表的中國企業，對中國實施芯片封鎖等等這些都是最近幾年的事情，但實際上，長久以來，西方世界就沒有把中國作為平等的合作伙伴來對待。因此，我們為了維護自身利益、維護第三世界國家的利益，捍衛國際秩序和全球化成果，韜光養晦肯定是行不通的，必須要勇于斗爭，把國家安全和國家利益放在首位，原則問題上寸步不讓，在斗爭中求發展，在斗爭中固安全，

黃小川表示，安全來自斗爭，發展來自創新。走中國特色的社會主義道路是制度創新、制度自信，中國式現代化是戰略創新。這是一個創新驅動發展的時代，作為廣告公司，要順應市場發展的趨勢，加強對新技術、新理念的學習和探索，主動變革、勇于創新。以互聯網領域舉例，中國在很多方面已經處于世界領先地位，特別是在社交媒體、短視頻方面，現在是國外在向我們學習。我們已經進入了一個視頻自我表達的時代，通過視頻內容來分享價值是最重要的，這將在未來構成一種全新的營銷傳播商業模式。

 

商廣協副會長黃小川

 

商廣協副會長曲偉海表示，通過今天的集中學習，能夠深切感受到加強政治學習是十分有必要的。企業的成長離不開大環境、大趨勢，不重視政治學習，單純追求經濟增長，往往容易失去正確的發展方向。企業的命運建立在國運之上，現在我們的民族偉大復興已經進入了不可逆轉的歷史進程，在企業的發展中，必須及時學習、領悟黨和國家的大政方針，才不會錯失百年難得的發展機遇。另外，黨的二十大報告中再次強調，務必謙虛謹慎、艱苦奮斗。奮斗從來都不是輕松容易的，特別是當疫情對我們的經濟、民生和企業發展構成了嚴峻挑戰，我們在黨的堅強領導下，統籌推進新冠肺炎疫情防控和經濟社會發展。要堅定不移地貫徹新發展理念，是對企業能力的檢驗和定力的考驗，加強政治學習將有助于我們堅定理想信念，能打仗、打勝仗。

曲偉海表示，黨的二十到是在百年未有之大變局的時代背景下召開的，二十大報告中明確提出，堅持獨立自主、自力更生，把中國發展進步的命運牢牢掌握在自己手中。創新是發展的第一動力，增強自主創新是中國式現代化的重要抓手，我們堅持走中國特色的社會主義道路，就不能在關鍵環節上受制于人、被人“卡脖子”。我們也能欣喜地看到，中國在一些領域內的創新已經成為國際榜樣，比如，微信就成為了西方一些科技巨頭效仿的榜樣。

曲偉海表示，廣告行業的高質量發展取決于作為市場主體的廣告公司的高質量發展。高質量發展是實現新增長的必由之路，就意味著我們必須在一定程度上要改變以往賴以生存和發展的模式，以打造新的核心競爭力，實現高價值輸出；企業領導要在經營思路上做出轉變，不僅要關注規模，更要關注質量；不僅要追求速度，更要強調效率。

 

商廣協副會長曲偉海

 

商廣協副會長王建朝表示，去年我們國家全面建成小康社會，歷史性地解決了絕對貧困這一困擾中華民族幾千年的問題。從現在起，我們踏上了全面建設社會主義現代化強國的新征程。黨的二十大報告明確提出了全面建成社會主義現代化強國“兩步走”戰略，并指出未來五年是全面建設社會主義現代化國家開局起步的關鍵時期。“兩步走”戰略清晰，目標、方向、路線都非常明確。盡管當前我們身處百年未有之大變局，對內要抗擊疫情，對外要應對打壓，但黨的二十大報告還是給了我們充分的信心，在我們黨的堅強領導下，沿著中國特色社會主義道路前進，應對各種風險與挑戰，最終實現中華民族的偉大復興。在這個奮斗的征程上，我們也要盡自己最大的努力，為推動中國式現代化多做貢獻。

 

商廣協副會長杜立表示，近來接連參加了商廣協和重慶當地的行業協會組織的對黨的二十大報告的集中學習，深受鼓舞、深有啟發。近兩年，受疫情影響，公司的發展遇到較大的阻力，通過學習黨的二十大報告，可以清楚地看到黨中央對今后一個時期，特別是未來五年的發展戰略規劃，不僅有助于我們在困難面前堅定信心，并且對公司尋找新的增長點提供了強而有力的指導方針。因此，對二十大報告不僅要深入學習，還要努力貫徹和實踐，用二十大精神去指導公司的經營，度過當下的難關，謀劃未來的發展。

 

商廣協副會長李黎表示，時代造就盛世，盛世成就偉業。當前，各行各業都在應對疫情帶來的困難和挑戰，信心比黃金還要珍貴。要相信困難只是暫時的，發展是長期向好的。學習黨的二十大報告，能夠讓我們掌握國家未來的戰略重點，找到新時代的風口，從而發展壯大企業的業務。貫徹二十大精神，深入領會黨和國家的新發展理念，有助于我們在現有業務和未來發展中做到全局性思考，針對性布局。因此，不僅要自己認真學習黨的二十大報告，還要號召和帶領企業全體員工學習和貫徹二十大精神，為實現第二個百年奮斗目標、全面建設社會主義現代化強國做出自己的貢獻。

 

商廣協副會長鄭曉東表示，廣告營銷行業是國民經濟的潤滑劑。黨的二十大報告對國家未來的發展方向、路徑都做出了明確的戰略規劃，我們要認真思考今后自身的角色定位和怎樣發揮自己的影響力，從而深入貫徹二十大精神，讓行業的發展、企業的發展做到順勢而為。例如，二十大報告中明確提出，堅持把發展經濟的著力點放在實體經濟上，推進新型工業化，加快建設制造強國、質量強國、航天強國、交通強國、網絡強國、數字中國。那么，一方面，作為廣告公司要適時調整服務方向，圍繞賦能實體經濟打造自己的業務板塊，培養在這個領域內的核心競爭力；另一方面，作為數字營銷公司要在建設網絡強國、數字中國方面有所貢獻、有所作為。當前，廣告行業遇到了較為嚴峻的挑戰，作為企業領導要以二十大精神為鼓舞，堅持帶領員工走正確的道路，把握住變化的機遇，創造更多的社會價值，也為自己的行業和員工創造更大的價值。

 

商廣協副會長涂雅芳表示，黨的二十大報告強調，高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。從分眾傳媒自身的企業歷程來看，過去是追求高速發展，今后要貫徹高質量發展的新理念，進一步強調價值創造和溢出效應，不能唯利潤論。此外，高質量發展還要求我們提升效率，其中一個主要方面就是人才的培養和能力提升，因為人才是企業最核心的資產，是克服困難的法寶。我們黨找到了跳出治亂興衰歷史周期律的兩個答案：人民監督和自我革命。這對我們企業經營也很有啟發，企業的永續發展第一要靠市場監督，第二要靠自我革新。

 

商廣協常務理事、4A理事長孫二黑表示，個人的發展、企業的前途都跟國運息息相關，中國強則中國廣告要強、中國廣告人更要強。黨的二十大報告讓我們對中國的國運前途充滿信心，我們一定要從二十大報告中、從自己生于斯長于斯的土地上汲取成長的力量，同時也做好長期奮斗的準備。此外，任何一個商業上的成功，都不可能離開它所處的宏觀趨勢和時代背景。自己服務于外資廣告公司，而外資公司普遍缺少政治學習氛圍，對中國這片土壤的理解不夠深入，這在很大程度上造成了近年來外資廣告公司的話語權和影響力不斷下降，今后急需加強政治學習。

 

商廣協常務理事、《國際品牌觀察》執行總編輯渠成表示，黨的二十大報告中最令人印象深刻的是對中國式現代化重要屬性、特征和本質要求的明確表述，對未來的工作也深有啟發，包括品牌建設、品牌營銷怎樣貼合時代背景、圍繞中國式現代化開展工作，這些都是在今后要跟客戶一起去深入研究和探討的。此外，《國際品牌觀察》雜志也將在新一期以品牌建設與中國式現代化為主題，采訪李西沙會長、丁俊杰副會長等資深專家，并以此為起點，圍繞打造中國式現代化品牌的方法論與實踐，進行持續性的話題研討和報道。

 

在討論環節的最后，李西沙會長請副會長丁俊杰教授，做總結性發言。

丁俊杰教授在總結發言中強調，學習貫徹黨的二十大報告精神對于廣告行業和廣告公司至關重要，要在新的發展階段中掌握發展主動權，就必須學好讀懂二十大報告。學習黨的二十大報告，要做到完整學習、準確理解、有效轉化、創新發展。

丁俊杰認為，要完整學習黨的二十大報告，要研讀原文，逐字逐句地學習。沒有完整的學習，就不會有準確的理解。例如，黨的二十大報告明確提出，堅持把發展經濟的著力點放在實體經濟上。同時，報告中還明確提出，加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數字產業集群。這就要求我們不能把實體經濟和數字經濟、平臺經濟割裂來看，更不能認為發展實體經濟就是要限制數字經濟，實際上它們是同在建設現代化產業體系這個戰略板塊當中，平臺經濟也有很大一部分是“實”的，并且能夠為實體經濟賦能。

丁俊杰認為，要準確理解黨的二十大報告，不能斷章取義，更不能只讀自己感興趣的內容，要結合當前國際國內的形勢，結合自身行業和企業特點，做到全面、系統、準確地理解。例如，共同富裕是當下一個熱點話題，很多人有著不同的解讀。事實上，共同富裕不是要搞“吃大鍋飯”式的平均主義，它的前提是要建立好財富的分配制度。這也就是說我們過去的財富分配機制不十分健全，一定程度上造成了兩極分化，貧富差距過大。另外，共同富裕強調社會公平正義，要在財富的積累制度上充分體現，有些人過去靠著“人脈“關系和特殊政策就能很輕松地賺錢，這就違背了公平正義。

丁俊杰認為，要有效轉化黨的二十大精神，不能生搬硬套。例如，廣告行業學習二十大報告，不能滿篇尋找跟廣告行業發展相關的論述，而是一定要有針對性，要與我們的行業特點、具體工作結合起來去理解。例如，二十大報告中明確提出全面推進鄉村振興，并指出要扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興，那么廣告行業就可以在其中找到自己的發力點，運用的專業知識，把類似鄉村直播、農民直播這種短期熱點轉化為可持續發展的長期業態。

丁俊杰認為，要通過業務實踐中的創新發展去貫徹黨的二十大精神。廣告行業的核心競爭力是創意創新，沒有創新就沒有未來。黨的二十大報告中開創性地提出，把馬克思主義基本原理同中國具體實際相結合、同中華優秀傳統文化相結合。今后，廣告行業也應該把吸納、表現中華傳統文化作為內容、創意方面的一個工作重點。此外，黨的二十大報告提出要增強國內大循環內生動力和可靠性，建設高標準市場體系。大循環離不開信息流動，廣告行業是高標準的市場體系不可或缺的，要建設高標準的市場經濟體系，必然要建設高質量高標準的廣告體系?；谶@樣的認識，我們就能夠為廣告行業的創新發展找到政策支撐點，從而進一步推動整個廣告行業的高質量發展。

 

在認真聽取了大家的發言之后，李西沙會長表示，從大家的發言中可以感受到每個人都非常重視對黨的二十大報告的學習，也結合行業特點和企業經營對報告內容分做了深入思考，做了有益的思想分享。今天的學習會是一個開始，接下來協會還將組織一系列的、不同形式的學習活動，號召所有的二級機構、常務理事單位、理事單位和會員單位一起來學習黨的二十大報告這份重要的綱領性文獻。

李西沙會長強調，商廣協雖然不是政治團體，但確是在黨和政府的領導下開展各項工作的社團組織、行業組織，所以我們所有的工作都必須要講政治，這一點是必須要堅持的。堅持在黨的領導下，引導會員、引導行業做正確的事情。黨的二十大報告是一個政治宣言，它向全世界宣示了中國今后的發展道路和戰略路徑。全世界都在關注、研究黨的二十大報告，我們自己更要積極響應和落實中共中央關于認真學習宣傳貫徹黨的二十大精神的決定，在全面學習上下功夫。

李西沙會長指出，丁俊杰副會長提出學習黨的二十大報告要做到“完整學習，準確理解”，這一點很重要。只有完整、系統、深入學習，才能全面、準確、全面領會黨的二十大精神，清楚知道我們今后該干什么、怎么干，也才能夠做到貫徹落實二十大精神。而且，不僅要做到完整學習，對原文逐字逐句的學習，還要反復學習，帶著思考學習；不僅要自己學，還要號召和組織自己的員工一起學，一邊學習一邊討論和交流，培養和提高大家的政治修養。

李西沙會長指出，要重視政治學習，強化政治意識。避免做錯事，避免做誤導性傳播，是我們協會及所有廣告人的重要責任。以前，我們這方面的學習不夠，工作做的也很少，從現在起要快速補上。沒有正確的政治思想就談不上理想與情懷，更談不上高質量發展。我們講的高質量發展不是一句空話，也不僅僅是說把飯做得比過去更好吃，把衣服比以往做得更好看，高質量發展在本質上是一個政治課題，高質量發展要高到什么程度，需要在哪些方向去努力，需要解決什么樣的問題，這就要求我們通過學習黨的二十大報告去認真研究和探討，并付諸于實踐。

李西沙會長強調，學習黨的二十大報告是一項重要的、嚴肅的政治任務，今天出席學習會的都是各自企業的領導和行業的領軍人物，必須對學習黨的二十大報告給予足夠的重視。要結合學習黨的二十大報告，去思考怎樣才能帶領企業發展得更好，為高質量發展應該做些什么，怎樣盡一個參與者、貢獻者，建設者應盡的責任。

學習會會議現場

 

在線參會人員

 

在熱烈的學習氛圍中，參與本次集體學習的協會領導和二級機構領導均表示，將在今后繼續認真學習領會報告的精神實質和豐富內涵，進一步加強政治學習，強化政治意識，結合廣告行業的特點和自身企業的優勢，掌握發展的主動權，充分發揮廣告正確引導消費的影響力，把對中國式現代化的理解內化為發展戰略，以“不斷實現人民對美好生活的向往”為廣告工作的出發點和落腳點，講好中國故事，齊心協力推動廣告行業高質量發展。

接下來，商廣協還將組織常務理事單位、理事單位和會員單位集中認真學習貫徹黨的二十大精神，扎實落實中共中央關于認真學習宣傳貫徹黨的二十大精神的決定，充分認識黨的二十大的重大意義和豐富內涵，深刻領悟“兩個確立”的決定性意義，堅決維護習近平同志黨中央的核心、全黨的核心地位，全面貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，全面理解以中國式現代化推進中華民族偉大復興的使命任務，深入領會統籌推進“五位一體”總體布局和“四個全面”戰略布局的全面部署，切實把思想和行動統一到黨的二十大精神上來，以實際行動在新時代新征程中找準新定位、實現新作為、做出新貢獻。