聚焦非遺 舊藝新生 共創共盈——中國商務廣告協會舉辦《商業品牌傳播如何與非遺有效結合》講座

【編者按】

我國是歷史悠久的文明古國，擁有豐富多彩的文化遺產。非物質文化遺產是文化遺產的重要組成部分，是我國歷史的見證和中華文化的重要載體，蘊含著中華民族特有的精神價值、思維方式、想象力和文化意識，體現著中華民族的生命力和創造力。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視非物質文化遺產保護傳承工作，從堅定文化自信、實現中華民族偉大復興的全局和戰略高度，作出一系列重大決策部署。習近平總書記指出，要加強非物質文化遺產保護和傳承，積極培養傳承人，讓非物質文化遺產綻放出更加迷人的光彩。

承百代之流、會當今之變。我國豐富多彩的非物質文化遺產跨越了悠久的歷史長河，經受了千年的歲月洗禮，與新時代的中國社會生活接軌，煥發出新的生機與活力，正在成為立足中國大地，講好中國故事，展示中國形象，傳播中國聲音的重要載體。

2022年1月，為積極響應國家關于保護非物質文化遺產的方針政策，傳承中國傳統文化、弘揚民族精神，中國商務廣告協會（以下簡稱“商廣協”）決定設立非遺及老字號傳承推動工作委員會（簡稱“非遺推動委員會”），并委任羅易成擔任商廣協非遺推動委員會秘書長。

在對非遺推動委員會的工作做出指導時，商廣協會長李西沙表示，我們成立這個工作委員會，并委任羅易成為秘書長，是希望通過這個平臺，聚攏更多的廣告專業力量與資源，推動舊藝新生，讓非遺與老字號煥發它與時俱進的活力，賦予其更大的成長空間。

李西沙會長強調，廣告的職責不只是為商業品牌及產品發聲，傳統手藝與老字號以活態的方式承載著我們的文化走到今天，廣告人更應肩負起一份使命，響應國家對于樹立文化自信的號召，用我們的專業所長為非遺與老字號在今天語境下的傳播賦能，同時也借助傳統文化的內容開拓我們的傳播思路。
 

會長李西沙為羅易成頒發非遺推動委員會秘書長委任證書

 

10月14日下午，商廣協舉辦以《商業品牌傳播如何與非遺有效結合》為主題的月度講座，由商廣協非遺推動委員會秘書長羅易成擔任主講人，商廣協會長李西沙、副會長陳徐彬出席講座。講座以在線視頻會議的形式舉行，并通過商廣協視頻號做全程直播。

 

羅易成，“中國守藝人”IP發起人、商廣協非遺推動委員會秘書長、前HAVAS（北京）創意合伙人。2000年進入廣告行業，先后服務過多家國際4A公司。2016年起投身會非遺及老字號傳承推動工作，先后拍攝制作完成《中國守藝人一百零八匠》、《求同存藝》等紀錄長片，獲國家重點項目立項，并出版發行同名圖書。2022年8月在成都舉辦的第四屆中國匠人大會上策劃并承辦其“舊藝新生”高峰論壇。通過在非遺領域的不懈工作，積累了大量的一手非遺資源，并對非遺與商業傳播的高效結合有著獨到的思考和豐富的經驗。

 

近90分鐘的講座一共由“沉淀”“嘗試”和“平臺化運作”等三個主要段落組成。羅易成首先簡要回顧了自己如何與傳統手藝結緣，并在兩年前以“舊藝新生“為切入點，嘗試跨界合作的商業轉化。據他介紹，專注從事傳統手藝的挖掘與保護工作七年以來，帶領團隊行程30多萬公里，實地拜訪、拍攝全國各地共330多位傳統手藝人，制作近300分鐘的紀錄片，已經和即將出版三本圖書專著，其中，《求同存藝——兩岸手藝人匠心對話》獲得國家重點項目立項，已經出版的書籍還曾登上當年的好書榜、銷售排行榜周冠軍，吸引了越來越多的人關注非遺與傳統手藝。

 

《 中國守藝人一百零八匠 》 （三聯書店出版）   


《求同存藝：兩岸手藝人的匠心對話 》 （三聯書店出版）

 

羅易成強調，不僅要關注傳統手藝的守護與傳承，更應該去探索傳統手藝在商業文化的土壤里汲取生長的活力。隨后，羅易成分享了他和團隊在推動非遺傳統手藝與商業傳播的跨界合作方面的探索、嘗試。這其中既有面向大眾的多種場合公益宣講，也有積極參與“中國匠人大會”等重要事件的亮相發聲；既有與政府部門、民間組織在園藝、展覽等方面的深度共創，也有與名優企業、知名品牌在內容與事件營銷上的跨界合作。在此過程中，形成了一批兼具文化底蘊、藝術美感和商業口碑的優秀案例，讓設計在手藝中尋找靈感，用設計的靈感激活手工藝。

案例：與民生信用卡合作的“民生之美 新生之美”非遺主題信用卡傳播

 

案例：與海瀾之家合作的“當萌虎走進國創”廣告宣傳片 

 

同時，在經歷各種跨界嘗試之后，羅易成與合作伙伴們都發現了重要的文化趨勢和商業機會：年輕消費者對非遺文化和中國傳統手工藝表現出濃厚興趣和高度認同；非遺及中國傳統手工藝相關的內容、人物和作品，既能承載和輸出非常有感染力的表達方式，又極具正能量，還可以避免類似明星代言這類風險，是目前商業傳播性價比很好的一個載體。
 

羅易成介紹，在商廣協領導的大力支持下，非遺推動委員會于今年元月成立，著手進行平臺化運營。并在今年8月舉行的第四屆中國匠人大會上舉行了非遺推動委員會授牌儀式，進一步向外界傳遞出“聚焦非遺”“舊藝新生”“共創共盈”的工作理念。羅易成也表示，推動非遺和老字號傳承是一項很有意義但也非常艱巨的工作，需要團結凝聚更多的有識之士、有志之士的力量，接下來非遺推動委員會將設立理事單位，聘請學術委員，邀請包括廣告公司、廣告主、學術機構、商業空間、廣告人、設計師和手藝人等在內的各界機構和個人齊心協力、共創共盈。
 

在講座的最后，羅易成表示，非遺推動委員會開展以平臺化運營模式以來，目前已經達成了與商廣協綜合代理專業委員會4A創意獎、麗江紅谷藝術園區、成都寬窄巷子等團體、機構的合作協議。今后，非遺推動委員會還將在音樂、潮玩、露營、國潮市集、奢侈品走秀、品牌發布、新銳設計等時尚及新消費領域發力，力爭把設計師與創意人的創意與傳統手藝的碰撞，變成可持續輸出的作品；推動非遺和老字號傳承工作賦能品牌、企業的商業化傳播，形成可持續提升的差異化競爭力；實現讓非遺推動委員會成為可持續產生大創意、大收益的高質量價值平臺。
 

講座結束后，有通過視頻號收看、學習的觀眾表示，除了對羅易成及其團隊在推動非遺及老字號傳承工作上傾注的熱情和心血深表欽佩之外，還對推動非遺及老字號傳承工作的重要意義有了更加深刻的理解，對商廣協非遺推動委員會的工作有了更加清晰的認識，同時非遺推動委員會的平臺化運營規劃也給人很大的啟發，具有很大的借鑒意義和參考價值。
 

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