致力探索元宇宙營銷應用——中國商務廣告協會舉辦成立元宇宙營銷應用研究院籌備會

一個確定性的未來是： 元宇宙的發展已經成為趨勢，元宇宙在產業化應用領域中擁有的巨大商業前景，將對經濟社會發展，甚至是人類文明的演進產生巨大的推力。 有專家預測，元宇宙時代將創造數倍于實體世界的經濟總量。 由此可以想見，營銷領域受惠于元宇宙帶來的顛覆性創新同樣將創造出巨量的市場，盡管有很多不確定性，但這是一種必然趨勢，值得期待。

 

廣告營銷行業已經在行動。 不只是行業公司在先行先試，元宇宙生態系統各方基于營銷的應用實踐都正在進行中。 當然，也有跟風圖新鮮的行為，有概念化炒作的現象，新生事物萌芽初期都避免不了亂像。 如何在營銷應用層面讓行業樹立起科學的基礎性認知，如何積極探索并理性行動，在前行的道路上少踩坑少走彎路，如何利用新的理念、工具手段真實賦能和幫助品牌企業的營銷數字化升級，在當前復雜的環境條件下為品牌企業研究和理解市場、解決問題，凡此種種，是我們的挑戰，更是我們的機會。

 

為了響應行業伙伴的倡議和呼聲， 中國商務廣告協會經過半年的座談調研，于10月12日下午在協會組織召開了一場成立 元宇宙營銷應用研究院 的籌備研討活動，決定于 2022年11月28日中國數字營銷峰會 上正式揭牌成立元宇宙營銷應用研究院 ，通過協會組織領導、核心成員單位協力共建， 全面、系統提升研究院及其成員伙伴的專業度與服務能力，有力推動元宇宙基于營銷領域的創新應用， 希望以此平臺加深各方聯系， 汲取營銷實踐中的經驗與教訓，以此更好地指導行業 ，賦能企業營銷數字化，引導元宇宙營銷大膽探索、認真求證，走科學健康的發展之路，積極擁抱元宇宙時代的到來。

 

10月12日元宇宙營銷應用研究院籌備會現場

 

百度、藍色光標、網易傳媒、天下秀、360、阿里巴巴、科大訊飛、愛奇藝、浙文互聯、Cocos、泰瑞數創、VeeR、魔琺科技、比特視界、元美科技、清博智能、世優科技、云從科技、黑鏡科技等單位委派一線負責人出席了會議。 會上，大家就各自在元宇宙營銷層面的進展、探索、及未來布局構想等等進行了充分有效的交流，對研究院成立的必要性進行了觀點闡述并積極建言研究院成立后的工作。

 

會議上，一個普遍的共識是，元宇宙大趨勢下，數字營銷行業視角將迎來刷新，行業各方都在其中努力尋找自身的全新坐標。元宇宙在發展進程中的產業化應用是非常廣泛的，而營銷應用是元宇宙產業化系統中最為直觀、最易突破的應用場景，也被視作數字營銷的“下一代”。

 

會議召集人、中國商務廣告協會駐會副會長、數字營銷專業委員會執行理事長兼秘書長陳徐彬對大家的熱情表達了誠摯的感謝，并針對研究院成立背景、研究院定位和宗旨、研究院運營模式及機構設置、研究院工作內容及規劃等做了詳盡說明。

 

陳徐彬表示：“元宇宙的出現對于營銷行業的變革是顛覆性的，但是目前元宇 宙行業尚處于成形期，需要行業同仁一步一個腳印，實實在在的去探索創新?？萍嫉陌l展速度之快超乎我們的想象，我們需要走在行業的前面，才能更好地迎接元宇宙時代的到來。元宇宙營銷應用研究院的側重點在于‘應用’二字，希望能夠切實、系統的提升研究院及其成員伙伴的專業度與服務能力，從而有力推動元宇宙基于營銷領域的創新應用。 協會籌劃成立元宇宙營銷應用研究院，并不是簡單的掛個牌，做做形式，中國商務廣告協會是一家務實的協會組織，下屬的所有研究院都在扎實地推進各項工作。 期待研究院所有成員共同努力，一起充實、豐富整個元宇宙營銷產業的生態。 ”

 

 

中國商務廣告協會會長李西沙出席了本次籌備會，他勉勵大家：“科技進化迭代的速度可謂日新月異，在科技產品和成果不斷進化的當下，我們需要思考科技的價值是什么，元宇宙作為一種新的技術概念，我們需要不斷探尋它真正的價值。目前看來，元宇宙的價值應該側重于應用，我們期待元宇宙不僅在虛擬空間也能在物理層面真正應用到我們的生活中，同時在營銷層面切實應用到行業里。成立元宇宙營銷應用研究院，我們秉持的是務實的精神，而不是玩概念。另外，我們成立研究院是希望搭建一個平臺，讓大家可以齊心協力，一起致力于元宇宙營銷行業的長期發展，對行業能夠真正起到引導的作用。”