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                中國商務廣告協會舉辦《2021版中國數字營銷生態圖解讀》講座

                來源:中國商務廣告協會
                編者按:
                近年來,我國數字經濟發展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有,數字經濟已經成為重組要素資源、重塑經濟結構、提升全球競爭力的“國之大者”。去年10月,習近平總書記在主持中共中央政治局第三十四次集體學習時,對發展數字經濟的重大意義、數字經濟的發展趨勢和規律,以及推動我國數字經濟健康發展的戰略舉措做出了重要指示。
                數字經濟時代下,企業的主要營銷方式和發展趨勢就是數字營銷。作為連接供需兩側的橋梁紐帶,數字營銷在數字經濟中扮演著重要角色。據統計,2020年我國數字營銷市場規模為818.2億元,同比增長25.39%,年均復合增長率為22.01%,由此預計2021年中國數字營銷市場規模將突破千億元,達到1008億元。并且,隨著相關法律法規的建立健全,以及數字營銷理念和技術上的突破創新,我國的數字營銷生態不斷完善,正加速向健康有序的高質量發展轉變。
                為了及時向國內外數字營銷界全景展現中國數字營銷生態,由中國商務廣告協會數字營銷專業委員會、虎嘯獎組委會及秒針營銷科學院三方合作的《2021版中國數字營銷生態圖》在經過了前期征集、審核、評估及后期整理、設計、校對等相關環節后,于不久前正式對外發布,賽道內去重合后共收錄了600多家行業公司及品牌企業。自從生態圖發布以來,外界一直期待著出品方對生態圖的完整解讀。
                 
                1月12日下午,中國商務廣告協會(以下簡稱“商廣協”)舉辦《2021版中國數字營銷生態圖解讀》專題講座,這也是進入2022年之后,商廣協舉辦的第一場月度講座。這次講座特別邀請到數字營銷專家譚北平擔任主講人,為商廣協各會員單位和關注這一課題的業內同行解讀《2021版中國數字營銷生態圖》核心內容。協會負責人李西沙、陳徐彬出席講座。講座采用在線視頻會議的形式召開,同步在“數字營銷市場”視頻號進行直播。


                 
                譚北平現任秒針營銷科學院院長、明略科技集團副總裁,全面負責營銷科學的基礎理論及應用創新研究工作,推動營銷科學成果的行業推廣和應用發展。譚北平擁有近20年市場研究和超15年洞察產品開發經驗,是營銷行業鮮有的具備生物學與心理學研究背景,精通神經科學、大小數據融合與歸因分析模型的學者型營銷洞察及實戰專家。譚北平常年致力于持續推動營銷服務科學化,并于2016年參與組織并成立服務中國營銷生態的營銷科學研究機構——秒針營銷科學院。
                 

                譚北平 秒針營銷科學院院長、明略科技集團副總裁
                 
                本次講座由商廣協數字營銷專業委員會執行理事長陳徐彬擔任主持人。在講座伊始,陳徐彬介紹說,《2021版中國數字營銷生態圖》是商廣協數字營銷專業委員會、虎嘯獎組委會及秒針營銷科學院三方繼去年合作推出生態圖之后,繼續深化的第二個重要版本。眾所周知,數字營銷行業發展速度快、創新意識強,每年都有新的模式和新的公司誕生;相比去年,今年的生態圖在前期就得到了更廣泛的關注,諸多公司紛紛提報,參與圖譜的公司數量也翻了一倍多,基本涵蓋了中國數字營銷行業的方方面面。一圖在手,可以總覽整個數字營銷行業的布局與構成。

                2021版中國數字營銷生態圖全貌
                 
                陳徐彬指出,這份生態圖譜對于做好數字營銷工作有著很重要的指導意義:首先,作為提供數字營銷服務的從業者,要關注行業的生態變化,有哪些新的賽道和新的成員,自己又處在整個坐標系中的什么位置,那么就可以從這份生態圖譜中找到答案;其次,作為使用數字營銷服務的企業、品牌方,及時了解數字營銷行業的生態變化,將更加有助于做好品牌數字傳播升級、營銷數字化轉型等方面的工作。
                陳徐彬還介紹說,不僅是從事數字營銷服務的同行們在看數字營銷生態圖,需要數字營銷服務的品牌方也越來越關注它。去年有200多家品牌企業聯系我們獲取了數字營銷生態圖和相關解讀報告,今年希望拿到這一版生態圖和報告的品牌企業目前已經接近上千家,從中也反映出正有越來越多的品牌企業關注數字營銷行業、關注數字營銷生態。


                 
                隨后的一個小時里,譚北平對《2021版中國數字營銷生態圖》的核心內容進行了細致的解讀。譚北平首先向大家展示了新版的生態圖,他介紹說,這份《中國數字營銷生態圖》對行業有四個方面的重要意義:
                一是全瞰中國數字營銷生態。中國的數字營銷已經是相當完整、發達的一個生態,通過這張圖才有可能總覽整個生態,清楚中國數字營銷在發生什么,知道其中容納多少賽道,了解數字營銷行業的最新發展。
                二是優選數字營銷合作伙伴。今天越來越多的企業積極擁抱營銷數字化,在這方面的需求量越來越大,專業性越來越細分,這張生態圖為這些企業提供了一個明晰的索引,能夠幫助他們迅速找到優質的合作伙伴,做好數字營銷工作。
                三是把握數字營銷賽道趨勢。對比去年和今年的兩版數字營銷生態圖,會發現業務賽道的數量由14個增加為16個,從業公司由500家擴大到600多家。如果再跟前些年相比,業務賽道類型和從業公司數量的增長趨勢更加引人矚目。
                四是踐行營銷數字化轉型戰略。根據秒針營銷科學院的一項針對企業CMO(首席營銷官)所作的連續性調研的結果顯示,營銷數字化已經是中國企業發展的重要戰略之一,但苦于路徑不清晰、方法不明確,這張生態圖就是一張“地圖”,能夠揭示整個市場、某條業務賽道正在發生著什么變化;結合企業自身特點,在進行營銷數字化轉型時,哪個發展方向是最優選擇。
                譚北平介紹說,中國數字營銷生態呈現出高度專業分化的趨勢,通過2021版的生態圖中可以看到,數字營銷行業涵蓋了3個業務大類(服務和管理,數據和分析,觸點和內容),16個業務賽道和93個業務細分賽道,600多家企業參與其中,有的企業還橫跨多條業務賽道。在這600多家企業中,有100多家上市企業,50多家獨角獸企業,整個數字營銷生態呈現出欣欣向榮的景象。


                 
                譚北平還對每一個業務大類下的高速增長的業務賽道進行了重點解讀。
                在譚北平對《2021版中國數字營銷生態圖》的解讀完成之后,協會負責人和參加學習的會員們紛紛感謝譚北平為大家帶來了一堂內容豐富、亮點密集的講座。
                講座主持人陳徐彬說,這份數字營銷生態圖是商廣協數委會、虎嘯獎組委會和秒針營銷科學院等三方同心協力推出的重大成果,我們希望切實它能夠有助于行業的高質量發展。通過這份生態圖,可以看到中國的數字營銷行業具有規模龐大、高度專業化、精細化的特點;通過譚北平老師的解讀,可以知道哪些業務賽道正在快速崛起,哪些正在逐漸萎縮,哪些又即將迎來增長。“踩對點,繞過坑”是所有正在推進營銷數字化戰略轉型的企業的共同心愿,我相信這份生態圖能夠幫助他們在探索前進的道路上走得更穩、踩得更實。
                在講座的最后,李西沙會長總結指出,數字營銷不是一個新概念、新話題,它已經成為數字經濟的重要組成部分。盡管數字營銷在數字經濟大盤中的占比還非常小,但數字營銷是數字經濟發展的先頭部隊,一個國家的數字經濟發展得好不好,可以從它的數字營銷生態中看出一些端倪。數字經濟發展是我們國家發展的國策,但在發展的過程中仍然有諸多問題需要探索和解決,數字營銷作為數字經濟的“偵察兵”,能不能對數字經濟的高質量發展起到“反哺”、“助推”的作用,需要包括今天參加學習的各位會員在內的數字營銷界同行們共同努力。
                李西沙會長進一步指出,今天發布的這份《2021版中國數字營銷生態圖》是我們國家數字營銷發展現狀和趨勢的縮略圖,收錄了600多家企業,歸納出16個業務賽道,每家企業都對應著不同的賽道,自己的企業身處哪條賽道,建議大家在講座結束后,還要認真去看,多做研究。此外,這份生態圖列舉的16個業務賽道中有兩條賽道是去年沒有的,可以說是創新的,如果我們的企業在現有的賽道中找不到合適的位置,那么在未來能否開辟出新的賽道?也需要結合這份生態圖去做更深入的思考。接下來,我們還將請專家來為大家講授關于元宇宙這個熱門話題,元宇宙究竟是什么,今后能不能成為數字營銷的一個新賽道,需要我們去認真地學習和思考。
                李西沙會長最后強調,協會舉辦學習講座,目的是拓展大家的知識邊界,提升大家的專業水平。我們希望大家能夠通過各種學習,接觸到行業的最新知識和熱門話題,但講座只是作為大家了解和學習某一類課題的開始,更重要的是每次講座之后還應該繼續深入的學習。
                本次講座除了現場參與學習和討論的人員之外,有近200個視頻會議終端同時在線、另外還有近千名觀眾通過視頻號收看了講座直播。
                 

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