廣告質量才是未來，Facebook正式放棄DSP
來源:未知
3月初的時候，Facebook突然宣布放棄被外界極為看好的“Atlas”項目。Facebook早晚推出自己的DSP產品一直都是外界共識，在這個“只欠東風”的時機，誰都沒有想到Facebook會突然放棄。
Atlas 廣告技術主管Dave Jakubowski在Atlas官方博客發文，表示將不再進行全面全平臺DSP 競價產品的研發，轉而將更多注意力放在更有前景的原生、視頻、和移動上。原因給出兩點，一個是他們的DSP 產品碰到了數量驚人的劣質廣告和虛假的機器人流量，另一個是他們經過調查發現真正具有展示價值的廣告形式只有：原生和視頻。
Facebook的決定讓許多人重新思考廣告的真正價值，開始重新審視互聯網時代下廣告正確的發展方向。這個時代不缺的就是信息，每個人整日都逃不開各種信息的“轟炸”。廣告主的訴求萬年不變，但廣大受眾對廣告的態度卻已發生改變。
Facebook可以代表一類互聯網公司的新思考：在傳播過度社會，怎樣才是未來正確的廣告“姿勢”。
無論是廣告商還是品牌主，思考自己使命的企業才會得出廣告使命的結論
互聯網與移動互聯網的高速發展為人們生活帶來便利的同時，也產生出各種不良副作用，周圍充斥著太多無用信息，這些看不見的“垃圾”促使信息在向人們傳遞過程中的“門檻”變高，并給廣大廣告主與廣告商一種錯覺：傳統的廣告已經過時，信息時代需要以速度和數量來一決高下。
抱持這種錯覺，部分廣告主與廣告商將互聯網(包括移動互聯網)當做新的指路明燈。想要擁有快速與數量龐大的特質，廣告必須以極為粗暴直接的方式傳播。例如大多DSP產品投放廣告大多不會在意廣告本身，而是看重如何將各種廣告鋪展在人們視野之中。不要提美感，也不要提用戶體驗，那種東西能吃嗎?
這種填塞式的廣告傳播方式與街邊發傳單的模式無異，形式大于效率，最大的用處大概是為傳播執行者增加一些用數據堆砌的案例。廣告主常年不知自己的廣告營銷費用都花到哪里去了，但如選用的是這種粗暴的填塞方式，那么錢的去向很明了——像大多傳單一樣，被扔進了垃圾桶。
造成這種結果的原因往往是因為搞錯了廣告與互聯網的先后關系?；ヂ摼W僅僅是人類發展進步的一種途徑，而非某一主體，若萬事以互聯網為中心思考，勢必會本末倒置，效果堪憂。廣告保持自身優秀創意質量，互聯網幫助廣告以更精妙的方式向外傳播，先廣告，后互聯網，才是廣告與互聯網的正確合作姿勢。
無論是廣告商還是品牌主，總被無數小累纏繞，一般只因無大形而上。只有眼前的茍且，則不會有詩和遠方。有做大希望的企業，一定是不累的，反之亦然。
就業務論，什么是最重要的?重要的是要能進駐人們的心智。
不論時代怎樣改變，廣告的目的只是讓某人或某事物進駐人們的心智?；ヂ摼W的快速傳播僅能提高傳播速度，如何抓住用戶心智，使其可以對某一事物或人在心中留下印象，形成鮮明的形象還要依靠廣告本身。
Facebook經過調查，發現只有原生廣告和視頻廣告最具價值。原因是原生與視頻廣告的制作是以用戶為中心，從用戶體驗為出發點，因此這兩者的用戶接受度高也是無可厚非。
前不久，SK-Ⅱ的一則視頻廣告片《最后，她去了相親角》在微博上瘋轉。這則廣告沒有出現任何一款SK-Ⅱ產品，僅以當下社會“剩女”問題作為切入點，并以類似紀錄片風格的鏡頭傳達“別讓壓力左右你的未來”、“支持全世界的獨立女性”的正能量。這則廣告片收獲一片贊譽，SK-Ⅱ的品牌形象也在更多人心中得以樹立。
SK-Ⅱ這則廣告片成功的原因在于其精準的定位以及其極正的三觀。SK-Ⅱ自身是高端護膚品牌，受眾主要是高級女性白領。從支持獨立女性自由選擇未來的角度出發，可以直擊其受眾群的心靈，使品牌以正能量的形式入駐進受眾的心智。
這是較為典型的成功視頻廣告，傳播速度快、范圍廣、口碑佳。廣告內容本身與互聯網沒有任何關系，僅是選擇環境更為自由的互聯網上，以短片的形式傳播。這則廣告片若放在電視媒體上效果會大打折扣，時常、敏感內容、電視受眾與品牌受眾不符等客觀因素會制約廣告本身價值的發揮?？梢哉f， SK-Ⅱ這一類視頻廣告是因互聯網而生，但卻并未被互聯網左右。
原生廣告也是同理。微信朋友圈的廣告系統就是典型代表。微信朋友圈的廣告與百度不同，不是堆砌在頁面上，而是以朋友圈動態的形式不定期出現，不突兀，不頻繁，偽裝成某位朋友的最新動態，大大降低用戶的反感情緒。
廣告的傳播目標終究是人的心智，不論科技多么酷炫，讓人眼花繚亂，不以“人”為出發點，以觸達人的心智為目標，都將是注定成為被扔進垃圾桶的“傳單”。
總之，不是這屆人民不行，而是這屆廣告不行。
都說都知道廣告質量才是未來，但什么是質量，用什么感覺做質量呢?
廣告，據考證是源于拉丁文advertere，其意為注意，誘導，傳播;后中古英語時代，演變為Advertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。
引起他人的注意，進駐人們的心智，這是廣告的終極目標，而如何達成這一目標是廣告主以及各廣告營銷商解不完的難題?？萍嫉倪M步，互聯網的飛速發展給了我們更加豐富的選擇，但想要觸達人們的心智，需要的不是冰冷的機器或是復雜的代碼。能觸達到人們內心的，永遠只會是一種感情、一種精神，摸不透，難表達的情懷。而這些玄了又玄，有些詩情，有些畫意的特質可能就是廣告的質量之萬一。
Facebook創始人小扎前幾個月在中國用中文有一個公開課堂授課式演講，他了三個故事，第一個故事(也是最重要的)是關于“使命”二字，他的意思是只要有對這兩個字的覺悟，不用做計劃做戰略，你會自然到達一個很光輝的地方。
但，怎么才能覺悟呢?