老出事的互聯網金融，市場主體該如何對待廣告？

       
        近日，黃曉明代言的東虹橋金融在線被曝延期兌付一事在社交圈引發熱烈討論。網民在微博上發起#一起召喚黃曉明來還錢#話題，黃曉明微博一時間淪為了P2P討債集合地。

        繼去年震驚業界的e租寶事件后，近期不斷傳出互聯網平臺遭遇兌付困境的新聞。2016 年 2 月 17 日，張鐵林代言的鑫琦資產被曝陷19億兌付危機；3月份，《葉問3》的投資方快鹿集團不僅因《葉問3》票房造假被推上風口浪尖，其旗下的關聯公司金鹿財行和當天財富相繼曝出未能按期兌付的情況；4 月 6 日，九球天后潘曉婷代言的中晉資產非法集資數百億，20余位核心成員被全部抓獲……
面對老出事的互聯網金融，市場主體該如何對待其廣告宣傳？
 
        明星代言人：謹言慎行

        2015年新修訂的《廣告法》對廣告代言人的法律責任再次予以明確和強調，廣告代言人要與廣告主承擔連帶責任。
雖然黃曉明工作室 發布了“關于黃曉明先生與東虹橋金融在線的相關聲明”，表示除了2015年東虹橋互聯網金融公司推出“貸你圓夢”項目邀請黃曉明拍攝宣傳片及相關平面廣告外，黃曉明與東融在線及其關聯公司無任何投資和合伙關系。但是僅作為代言人，他都免不了承擔連帶責任。從微博平臺的討論中來看，大部分人是因為他才去投資的。

        如今廣告代言之外，品牌還造出了眾多首席XX官，兩者的共同特點還是放大明星效應，為其品牌站臺。明星代言沒問題，但并不是什么產品或服務都可以代言，明星要有自己的代言底線和獨立判斷，慎重對待自身的言行，勇于承擔社會責任。否則坑害的不僅是自己，還有更多粉絲群體的信任。
 
        品牌：不以產品為基礎的推廣都是耍流氓

        不只是互聯網金融，其他領域的品牌也發生過虛假廣告的糾紛。2015年3月，小S代言佳潔士牙齒美白廣告因涉虛假而被罰603萬元，這也是我國目前針對虛假違法廣告的最大罰單。

         佳潔士之所以被罰款，據上海市工商局調查顯示，是由于佳潔士在廣告畫面中突出顯示的美白效果是后期通過電腦修圖軟件過度處理生成的，而并非牙膏的實際使用效果。說白了就是虛假代言、虛假宣傳。

         如今的市場品牌越來越多，競爭越來越激烈，品牌的發聲也越來越難。但無論選擇誰作為自己的品牌背書，都要在保證自己產品品質的前提下為其錦上添花。不以產品為基礎的廣告宣傳都是耍流氓，宣傳聲響越大，最后跌的越慘。

         媒體：肩負社會責任

         在接受廣告這一點上，許多人表示還真得向羅振宇多學習。羅振宇在不久前Papi醬首次廣告招標文件說明會上明確表示：“煙草、白酒、P2P金融、藥品、保健食品、醫療器械等行業企業及醫療機構不列入招標范圍。” 因為“對這些企業予以排除的原因在于我們玩不懂，尤其是P2P。”
受e租寶事件影響，眾多打算在央視投放廣告的互聯網金融公司與央視的合作都沒有達成。近日，央視廣告中心一位工作人員向媒體記者證實，央視廣告中心確實規定互聯網金融要在央視做公告，必須有銀監會出具的證明。這一規定在大概半個月前就已經執行，目前尚無一家P2P公司拿到銀監會證明。
在越來越多“不知名”的“品牌”通過冠名、贊助知名平臺節目或活動為其找權威背書下，媒體的社會責任也越來越重要，在對待這類“品牌”時更需要擦亮眼，把好傳播的第一關。
 
      消費者：保持清醒頭腦

      關于黃曉明此次事件，在微博平臺上向黃曉明討債的網民中，不少屬于黃曉明的粉絲，紛紛表示：“看到你代言的東虹橋我才投的”。從這一點看，明星對粉絲群體產生的引導作用一直被低估了。

       “追星可以，別用錢追，再喜歡周杰倫，也不一定非得買可比克。”在面對偶像代言時，粉絲群體更要保持清醒頭腦。

        對于消費者而言，目前的經濟形勢下，大部分P2P平臺都會艱難生存，投資的時候，盡量還是選擇業內龍頭，股東背景實力雄厚的平臺，不要僅僅盯著收益率，更要盯住背后隱藏的風險，高收益的投資必須有高水平的能力支持。
另外，新鮮事物很多，別被忽悠。