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        解鎖未來,交流之旅——中國商務廣告協會代表團參加2017亞洲廣告周

        來源:中國商務廣告協會
               2017年5月29日-6月1日,主題為“解鎖未來”的第二屆亞洲廣告周在東京拉開帷幕。本次亞洲廣告周吸引了來自各國的廣告營銷領域精英,其中來自中國4A、中國商務廣告協會內容營銷委員會、數字營銷委員會、搜狐及媒體代表近百名成員也組團出席(以下統稱商廣協代表團)。在這次交流之旅中,商廣協代表團成員們不僅將與日本東京一線廣告公司進行學習交流,并且還將聽取來自各國傳播營銷領域的觀點分享。



        中國商務廣告協會代表團集體合影

         
               5月30日,商廣協代表團的行程包括三部分:內容營銷委員會代表前往電通總部學習交流;中國4A及數字營銷委員會代表在亞洲廣告節主會場出席論壇;中國商務廣告協會會長、副會長及VIP嘉賓與電通總部高層會面。

               中國商務廣告協會會長李西沙表示:“中國廣告公司需要與國外同行們交流,在交流中尋找最適合自己的方向。目前中國廣告行業正處在十字路口,各種營銷技術、理論繁雜,或許借鑒國外同行的經驗可以給我們以啟示。同時,日本也有很多地方值得我們學習和感受,比如在城市建設、管理等方面。”

               在亞洲廣告周主論壇中,VR/AR技術成為最受矚目的話題之一;除此之外,關于品牌深挖及消費者行為洞察的研究也是多年來全球持續關注的要點。此次代表騰訊來做論壇分享的鄭香霖先生,通過分析可口可樂、寶馬、星巴克、歐萊雅等近年來炙手可熱的品牌營銷案例,向來自各國的參會代表傳達互聯網時代聯動整合傳播的魅力。“利用社群網站來實現分享和購買,這種廣告形式直接落實在交易,可以給未來更多客戶留下更多無限的發想空間。”鄭香霖在分享中提到。

         


        鄭香霖 騰訊公司副總裁

         
               如何把握消費者心理、如何讓地域化品牌變成全球化品牌、如何拉近本地化及全球化品牌之間的差距,麥肯全球主席Luca Linder通過對話形式闡述出經濟、政治格局、文化都是直接影響現狀的客觀原因。
         


        Luca Linder 麥肯全球主席

         
              作為日本本土品牌,斯巴魯嘉賓通過講述自身品牌全球化進擊戰略過程,得出消費者喜歡目標品牌源于對品牌定位認可的結論,所以,在今后的營銷發展戰略中,斯巴魯依舊會秉承差異化營銷,達成2020標新立異的目標。
         


        Yasuyuki Yoshinaga SUBARU主席兼CEO

         
               此外,中國商務廣告協會會長李西沙、副會長宋秩銘、胡紀平、高峻、莫康孫、朱明虬及幾位嘉賓作為VIP代表到訪電通總部,電通副社長中本祥一、總務局局長沖津充男,國際業務中心部長小島哲郎等人接待了VIP代表團并與大家進行了深入交流。電通對代表團的來訪表示熱烈歡迎,并期待此后與商廣協在內容營銷及數字營銷方面有更深入的合作。
         


        電通副社長中本祥一與中國商務廣告協會會長李西沙親切會面



        中國商務廣告協會VIP代表與電通高層會談



        合影留念
         
              在電通總部,內容局動漫部制作人斎藤朋之先生為內容營銷委員會成員進行《日本動漫和電通》的主題分享。斎藤朋之先生分別對目前日本動漫節目的主要類型、動漫策劃的特色、電通在其中的核心業務以及所擁有的資源等方面進行詳細的介紹。

               隨著二次元文化在中國興起,如何做好二次元營銷也是中國營銷人所面臨的課題。電通國際業務中心鄭柱元先生通過對“熊本熊”的案例分析來解讀電通對于二次元營銷方面的研究。

               在隨后的走訪過程中,日本著名動漫制作公司drop就日本動漫的制作以及如何打造動漫IP向各位內容營銷委員會成員進行了詳細介紹。

         


        內容營銷委員會成員走訪drop公司

         
               為了表示對商廣協代表團的歡迎,AWA(亞洲廣告周)組委會還專門設宴款待了來自中國的代表們。Advertising Week CEO Matt Scheckner表示:“中國在數字營銷領域在全球已經非常領先,感謝能有這么多中國朋友參與此次廣告周活動,同時也期待與中國商務廣告協會有更深度的合作。”晚宴期間,AWA組委會與商廣協代表團進行了近距離交流,雙方增進了彼此的了解。
         


        中國商務廣告協會會長李西沙在晚宴中講話



        中國商務廣告協會會長李西沙與2017亞洲廣告周組委會合影



        中國商務廣告協會會長李西沙、副會長宋秩銘、胡紀平、高峻、莫康孫、朱明虬合影

         
        訪問活動仍在持續中,敬請期待后續報道。
         




         

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