以行動面向未來——中國商務廣告協會元宇宙營銷應用研究院正式揭牌成立
來源:中國商務廣告協會
2021年被譽為元宇宙元年，2022年迎來元宇宙爆發式增長的一年，元宇宙概念大火，引發廣泛關注。各大巨頭紛紛入局，布局元宇宙賽道，國家在政策上也有很多扶持。元宇宙營銷也逐漸從理論走向應用。
元宇宙發展進程中的產業化應用非常廣泛，營銷應用是元宇宙產業化系統中最為直觀最易突破的應用場景，也被看作是“數字營銷”的“下一代”。2022年11月28日，在第十屆中國數字營銷峰會上，中國商務廣告協會元宇宙營銷應用研究院（以下簡稱：元宇宙研究院）正式揭牌成立，由百度、藍標、阿里元境、天下秀、浙文互聯、世優科技、比特視界、cocos等20多家企業聯合發起。
于此同時，在元宇宙研究院揭牌儀式上，還邀請到了中國商務廣告協會會長李西沙；中國商務廣告協會副會長、中國商務廣告協會數字營銷專業委員會執行理事長兼秘書長陳徐彬；百度MEG市場部商業市場負責人閆楚文；藍色光標元宇宙業務負責人劉方銘；阿里巴巴云游戲事業部（元境）市場負責人史敏君；天下秀數字科技集團市場部負責人蘇書明；浙文互聯總經理助理、品牌負責人周日；世優綠洲執行總經理孫董維；BITONE比特視界(北京)科技有限公司品牌部負責人周叢笑等嘉賓參與出席，并對未來元宇宙研究院的發展充滿信心。
以下為元宇宙營銷應用研究院代表發言整理：
劉方銘，藍色光標元宇宙業務負責人
一千個人眼里，就有一千種對元宇宙的理解。站在營銷的角度，元宇宙的第一性就是媒介屬性，簡單來說，我認為，元宇宙就是“下一代的超級媒介”。就像麥克盧漢說的：媒介即訊息。媒介深刻的“影響著我們理解和思考的習慣”。而技術是推動媒介發展的最強動因。以元宇宙技術為核心的技術，可能會顛覆式的改變現有的媒介：首先，從內容上，相較于以手機為載體的媒介，元宇宙能傳遞更豐富的信息，讓我們隨時隨地走到現場，“在場感”——是這個媒介的核心特征；從交互上，不能只做到千人千面，更能做到真正的1對1溝通，只有這樣才能發揮“在場感”的優勢；從流量上，也能打破原來互聯網巨頭的壟斷，實現從中心化，到去中心化的轉變。媒介是營銷的底座。元宇宙研究院的成立，也將在內容、交互和流量三個角度切入，從營銷實踐中拆解、論證和預判，元宇宙這個超級的媒介。相信會為元宇宙營銷實踐、元宇宙營銷從業者，提供更具指導性，而非人云亦云的框架。
史敏君，阿里巴巴云游戲事業部（元鏡）市場負責人
元宇宙在營銷場景對品牌主的價值，可以從短中長期三個階段來看：
1.從短期看，是品牌主獲取新的關注度、新流量的一種創新形式；
2.從中期看，元宇宙營銷可能會成為一個新的營銷環境，和與消費者產生的一種新型關系。說是新營銷環境，是因為元宇宙的虛實結合的特性，可以更好地讓營和銷一體化，消費者在互動中買，也會在買中互動，讓品牌互動與產品購買更好地融合；說是新型關系，是因為品牌主和消費者的關系會從單純買和賣、我說你聽的關系，變成了共創共生和實時互動的關系，消費者可以是品牌空間的內容創作者，也可以是產品的共創者。3.從長期看，元宇宙可能會像當年的互聯網一樣，逐漸變成企業可持續發展的一個新的基礎設施。元境是阿里巴巴云游戲事業部的創新品牌，我們基于實時互動、云渲染、音視頻串流等技術，幫助很多游戲企業把傳統游戲變成云游戲，基于云端強大算力，把游戲畫質做得更精美、虛擬世界做得更大更開放、用戶互動做到更實時和隨時隨地。很多領先技術都是率先應用在娛樂領域的，游戲領域也會拉高技術的需求上限，而云游戲技術又是支撐元宇宙的關鍵技術，所以我們希望將元境在云游戲領域的核心技術和服務經驗輸出到其他行業，比如我們聯合西安博物院等多個國家一級博物館搭建了元宇宙體驗空間“元境博域”，以及支持了某知名汽車品牌的元宇宙汽車工廠等等。我們也希望用互動式體驗、數字化技術及云基礎設施來幫助營銷行業獲得新的增長動能。
蘇書明，天下秀數字科技集團市場部負責人
天下秀在十余年的發展過程中，始終伴隨社交媒體共同成長，幫助很多品牌、廣告主建立了社會化營銷的體系，我們從18年開始至今，一直在致力于對區塊鏈技術應用的探索和行業生態的立體構建，目前在Web3.0下的元宇宙版塊的業務已涵蓋多種生態要素，已形成了集合底層技術、硬件展示、交易工具和開放平臺的Web3.0全鏈路布局，致力讓技術、內容、IP、場景深度融合，幫助品牌與用戶的溝通方式沉浸化、品牌的價值數字資產化，探索元宇宙時代品牌營銷的新模式。
我們希望打造面向未來的去中心化創作者經濟新架構，也希望能和商廣協元宇宙研究院一起，可以通過元宇宙、通過我們的元宇宙虛擬生活社區“Honnverse虹宇宙”和搭建的元宇宙創作者經濟生態，探索在Web3.0時代下元宇宙營銷的趨勢與玩法，幫助品牌在元宇宙時代與用戶有效溝通、建立深層鏈接。
孫董維，世優綠洲執行總經理
世優科技成立于2015年，深耕于實時虛擬技術的研發與應用，借助10余年研發積累的核心技術，為企業客戶/品牌伙伴提供元宇宙創新服務。主營業務包含數字人復活驅動，實時元宇宙虛擬內容制作，實時元宇宙活動執行，元宇宙體驗創新服務。最近，世界杯如火如荼，大家為世界杯瘋狂，我們帶著自豪感，在為衛視的直播間轉播時的數字主持人虛擬球員直播等瘋狂加班。世優認為，數字人是元宇宙第一生產力，攜700+數字人案例，伴隨1000+合作伙伴一路探索。未來，我們將和眾多伙伴一起協同創新，元宇宙產業里一起共創新的生活方式。
最后，中國商務廣告協會副會長、中國商務廣告協會數字營銷專業委員會執行理事長兼秘書長陳徐彬做總結發言：新生事物的出現，尤其是萌芽狀態，往前走的歷程都是不容易的。元宇宙由概念走向應用，也是一個漫長的過程。但是，大家有感受，這么多年，是什么樣的技術，或者一個事物的出現，讓整個全球、頭部行業等前瞻性的人物有很高的期待。盡管、大的經濟環境、各種不確定性因素、經濟下行的壓力，但是元宇宙的出現，讓我在慢慢長夜中能感覺到未來值得期待的前景與趨勢。元宇宙研究院的成立，是在今年上半年上海靜默的狀態下，不得不做出的思考與轉型的決定。經過半年多的籌劃、調研、走訪等，也舉辦過論壇、沙龍的分享，我們從不同維度以及角度邀請了行業專家來進行交流。依然是受環境影響，原本是我們是準備呈現一場元宇宙虛擬場景的直播形態，最后也改變了線上呈現的形式。下一步，將舉辦20多家發起單位參與的一屆理事會，準備選舉出理事會的領導機構。
數字營銷行業正在元宇宙的大趨勢下提供行業視角，努力在其中找到自身的全新坐標。元宇宙營銷應用研究院的成立，能夠打通元宇宙從理論到應用整個鏈路，協會組織領導、各發起單位協力共建，全面、系統提升研究院及其成員伙伴的專業度與服務能力，有力推動元宇宙基于營銷領域的創新應用。