中國匠人大會高峰論壇發聲：“IP舊藝共創新生”
來源:中國商務廣告協會
——一個讓中國審美回歸的“共同成長計劃”
2022年8月23日，第四屆中國匠人大會在成都拉開帷幕。本屆大會匯聚全國各地文化學者、行業專家、文藝大咖及匠人代表等，圍繞傳統產業振興與城市更新、文化滋養與商貿流通、設計再造與品牌新生、案例互鑒與資源鏈接等主要方向展開討論，并在全民匠心傳播和傳統文化產業賦能方面達成多項成果。以此次大會為契機，將深入推動成都地方商貿商圈品牌化、國際化發展，助力區域加快打造城市消費新中心。
此次大會的亮點之一是“共同成長計劃”正式亮相23日下午舉行的“IP舊藝 共創新生”高峰論壇。中國商務廣告協會會長李西沙因疫情原因不能親臨現場，與東道主匠人大會發起人趙普遠程互動，以視頻＋現場的方式共同完成了“中國商務廣告協會非遺及老字號傳承推動工作委員會”（簡稱“商廣協非遺推動委員會”）授牌儀式，并宣布啟動旨在聯動創意人、設計師與手藝人的“共同成長計劃”。
“共同成長計劃”正式成為商廣協非遺推動委員會的核心落地工作內容，“共同成長計劃”的發起人羅易成、薛晨、朱小海、刁勇、以及第一個共同成長基地麗江紅谷坡地藝術區總經理謝曉東等人共同見證這個有意義的時刻。
2020年年底，北京共同成長文化傳播有限公司的創始人（中國守藝人IP發起人、商廣協非遺推動委員會秘書長）羅易成、及第品牌咨詢創意合伙人（中國頂級平面設計師）朱小海、不是美術館創始人/著名策展人刁勇、創意熱店“天與空“北京創意合伙人任勇共同發現了一個趨勢：中國的商業設計，正在朝著民族文化自信、傳承中華民族文化經典的方向發展，當今大批中青年商業設計從業者和學習者在走向回歸，回歸民族文化的經典和精髓，并希望能在回歸中尋求事業上更多元的突破與發展。這個群體非常需要方向、實踐機會、個人品牌和市場認同。薛晨作為羅易成的商業合伙人，也看到了國有消費類品牌在未來3-5年市場占有率急遽上升的趨勢，以及廣告、品牌、營銷領域的本土人才日趨主導的地位。在這樣的剛需和趨勢洞察下，“共同成長計劃”應運而生！
“共同成長計劃”是一個為中國商業設計從業者和全國各地傳統手藝的傳承者提供對接、啟發和推動的平臺，由表及里地影響商業設計，第一步先從品牌廣告、營銷內容和包裝和店頭設計等應用領域開始：
• “共同成長計劃“啟發什么？如何從一個傳統手藝的角度去看傳統手藝？它的過往人文背景、應用場景、所用材料、工藝、和作品表達。如何用“反彈琵琶”的逆向思維去看傳統手藝，它會有哪些讓現代消費生活驚喜的可能？如何從“我”（特定的消費群體）的角度去看傳統手藝？其中有哪些元素可能會帶給“我”共鳴、反差、好奇、聯想？
• “共同成長計劃”推動什么？推動商業設計需求的注意力轉向“傳統手藝的當代表達”，商業設計需求越來越喜歡這些從舊藝新生出來的IP，推動這些需求轉化成給年輕一代設計師和創意人的就業機會和可持續的收入來源。
“IP舊藝 共創新生”高峰論壇上，刁勇分享了不是美術館過去數年中在“傳統手藝的當代表達”上做出的嘗試，例如：和羅易成聯手在北京和杭州展出的“螢火蟲下的剪紙展”、“寶格麗酒店‘九九歸一’手藝主題展”；參加2021年“共同成長計劃——蜀春行”時的即興展演作品和為民生信用卡設計的AR卡面，掃碼就出現匠人玩偶形象；與匠?/藝術家一直行走一直藝術的“行走的藝術/阿西里西”。
朱小海也分享了自己“舊藝新生”的杰作，例如：因為尋找傳統紙雕工藝和羅易成結緣的、為中華老字號“中華牌”桂花陳酒設計的新包裝和品牌標識“桂花樹下”；參加“蜀春行”傳統手藝研學采風時，接觸綿竹木版年畫讓他有了靈感，基于傳承人賈君做的財神木版年畫，設計成民生信用卡卡面，成了一張真正可以刷（財神）的信用卡；2018年4月，朱小海憑借《老字號復興“一得閣”》入圍2017年度中國設計權力榜Design Power 100榜單；巧借徑山寺開山祖師參禪處的那塊喝石的“喝”字，與茶人任政林聯合設計的徑山石壺，名為“喝壺”；還有故宮文化的衍生品中秋系列的“花好月圓”盛物銅盤等。
在近五個小時的高峰論壇中，山西上黨女紅傳承人高艷青、長城葡萄酒桑干酒莊總經理兼總釀造師于慶泉、印主題旅居創始人/貴州青于藍聯合創始人韓永坤、借宿執行總裁桂斌、Good one舊物倉創始人楊函憬、MOOCOOL蘑菇輕藝術策展市集創始人鄒昀希也分別從各自擅長的領域分享了探索舊藝新生及與“共同成長計劃”未來交集的可能。
高峰論壇上，商廣協非遺推動委員會秘書長羅易成不僅分享了民生信用卡、小罐茶、海瀾之家等客戶對接傳統手藝并提供賦能設計所產出的成果與收益；還向大家隆重推出“共同成長計劃”今后3年的設計師研學采風重點路線——云貴川路線。
經過前期反復考察，位于中國大西南的云貴川一路上有多彩的自然風景、多元的文化符號、多樣的手工傳承，有利于設計師們放松身心、尋求靈感碰撞。最后一站選擇麗江，大家將可以駐留在“樹上有天，天上有樹”的麗江紅谷坡地藝術區（共同成長的第一個基地）進行創作、體驗和展演發布。共同成長基地讓商業設計師打破傳統提案的套路，找到更具說服力的表達和建設自己品牌的方法。
麗江紅谷坡地藝術區緊鄰麗江大研古城，是原市委黨校舊有建筑改造而成，現場的多名設計師和創意人在匠人大會結束后便從成都啟程，一路研學采風，將于27日親自到位于麗江的鬧市中的世外桃源，設想自己的作品和品牌如何在這個年輕、時尚、有創意的空間展呈出來。
共同成長計劃，讓走在時代前沿的商業設計師和傳統的工匠傳承人坐在一起、動手創作，它將會培養出真心熱愛并從傳統手工藝中找到無數靈感的新生代守藝人，潛移默化地讓中國審美回歸。