【沖出圈】2020中國·4A創意節在滬圓滿落幕
來源:中國商務廣告協會
12月19日至20日，由中國·4A主辦、中國商務廣告協會指導，2020中國·4A創意節暨2020 4A金印獎頒獎典禮在上海電影博物館圓滿落幕！
作為2020中國·4A創意節活動的重要版塊之一，中國創意視野（China CreatiVision）邀請到來自海內外的30位業界大咖，與大家一同分享行業洞察、傳播見解和創意佳作，全場內容干貨滿滿、亮點不斷。
作為每年一度華文營銷創意人的盛典，本屆4A金印獎的頒獎典禮一改往年，在眾所矚目的頒獎環節后，邀請到獲得2020 4A金印獎金獎的創作團隊來到現場，帶我們走進作品背后的故事，獨家分享刷屏案例背后的創作靈感與填坑心得。在疫情的巨變下，產出優秀作品比以往付出更多。不同于往年，本屆頒獎典禮邀請到2020 4A金印獎金獎作品主創團隊及品牌主，在現場分享了作品創作背后的故事。
【在流量時代，如何引爆創意效果】
北京奧美集團經營合伙人 趙曉光
奧美集團創意總監 石巖
不論是《敦煌超感知影像》：AR地圖體驗虛實融合的莫高窟世界，將科幻變為現實，遙遠的敦煌記憶將變得觸手可及，亦或是《5G功夫》：借助于全新的“5G+VR”技術，人人將都有機會突破現實的束縛，通過擂臺“同臺功夫競技”。這兩部由奧美北京帶來作品，都讓我們看到了創意與技術的完美融合。
在團隊分享中，我們了解到，以上兩個作品用了兩年的時間來打磨，尤其敦煌的作品經歷了疫情，受場地、時間、交通限制，是因為對品牌創意內涵有底氣，才能關關難過關關過。
技術演進帶來了技術破圈的可能。創意在新技術下的迸發，是從鮮活的人出發形成的創意。流量時代傳播方式花樣翻新，但仍要回歸基本，堅守創意的基本面，借助流量和科技找到創意的溫暖面。而這兩部作品，就是抓住了TA心中的基本面。“唯有通過長期的、系統的、協同的品牌方法和工具才能實現打造世界一流品牌的愿景。”
奧美北京作品《敦煌超感知影像》獲2020營銷金印獎金獎
奧美北京作品《5G功夫》獲2020創意金印獎金獎
【奶爸有話說】
麥肯·光明上海分公司創意總監 袁巍
美素佳兒數字營銷部媒體負責人 魏然
美素佳兒聯合百度 AI 研究所，為媽媽們研發了一款 AI 識辨便便的工具：只要用手機小程序掃一掃寶寶便便，就能立刻識辨其健康狀態。麥肯·光明上海分公司帶來的作品《超級辨便便》，以黏土動畫的形式，讓一件充滿“味道”和“擔憂”的事情變得生動有趣。
創作團隊就洞察和媒介投放策略，與我們進行了分享：
- 與其訴諸品牌功能點，不如找到消費者的實際需求點，這會影響消費者真正的去做決策。
- 在為沒有相關經驗的產品做廣告時，可以潛伏進各種群和論壇里做洞察。
- 創意重要，點、線、面的媒介投放也必不可少。
- 進行媒介策略上的組合創新，長期持續的關鍵詞投放，配合有點有面的媒體策略，成為消費者走進品牌的入口，建立品牌與消費者之間真正深度的溝通。
麥肯·光明作品《超級辨便便》獲2020營銷金印獎金獎
【國際視野下的中國時尚】
SenseTeam感觀體創建人兼創意總監 黑一烊
文化力研究所總監 傳媒人 令狐磊
深圳是一個年輕、時尚、國際化的城市，走在中國時尚領域的前沿。SenseTeam 感觀體迎合現代媒介與傳播方式，用動態方式建立品牌形象。通過在時間和空間反復連續的多元形式，創造一種引人注目的視覺語言。以此為深圳時裝周獲取了廣泛的關注，打造城市級熱點話題。
SenseTeam 感觀體創建人兼創意總監黑一烊在對談中表示：“我們曾經是被世界影響的人，如今更能反向輸出我們的產品。讓項目為城市代言，讓城市為行業賦能，讓行業改善生活方式。”
文化力研究所總監、傳媒人令狐磊在分享時表示：“由某一個時尚主編或時尚機構定義流行的時代已經結束了，現在的市場正在進行新一輪洗牌，海歸創業正興起，中國品牌已經突破至第一市場。”
黑一烊作品《FORGE AHEAD 永不止步》獲2020創意金印獎金獎
【有種爆款叫“孤獨”】
上海意類廣告有限公司創始人 江畔
上海意類廣告有限公司聯合創始人 許稼逸
導演 席然
上海意類帶來的《空巢獨飲萬歲》，用五支不同主題的短片，將年輕人的獨居時候孤獨與自由并存的狀態，和“一人在家微醺”結合起來，告訴目標受眾：一人微醺的快樂，是一人以上無法體會的，延續了首部“家飲”的使用場景，引發目標群體的共鳴。
對于創作團隊而言，疫情之間沒有太多客戶選擇，決定在“微醺”上深挖。就這樣，孤寡經濟被客戶和創作團隊抓住了。“洞察到獨居群體的龐大，感覺自己也像空巢老人。”上海意類廣告有限公司聯合創始人許稼逸，在現場開玩笑說到。
創意的冰山一角下的龐大根基，是觀眾看不到但能感受到的。關于孤獨，別再想到可憐，意類為我們塑造的，是孤獨的美。
上海意類廣告有限公司作品《空巢獨飲萬歲》獲2020創意金印獎金獎
【天后休假中】
臺灣奧美集團群創意總監暨社群總指導 蔣依潔
臺灣奧美集團文案 莊智淵
臺灣奧美攜手焦溪老爺借助媽祖的社會影響力，延續了品牌任性的態度，帶來作品《天后休假中》。通過“天后休假”的新奇創意，打出即使是神仙也需要休假的訴求點，讓職場人士意識到休假的重要性，更具本地化特點。
盛典現場，創意團隊以視頻錄播的形式與我們分享了作品背后的有趣故事。創意團隊誠意邀請位于臺中市梧棲區浩天宮的媽祖親往礁溪老爺酒店，以擲茭問卜的方式讓媽祖親自選出本次休假所需用品。在當地鑼鼓喧天的媽祖出行禮俗中，民眾聞聲而至，對媽祖下榻之處充滿好奇。
臺灣奧美以偶動畫的形式，刻畫了一個生動形象的小天后，將天后休假的概念落實到實際，并在INS賦予其獨立人格。以social的文案和切入點，引發在地用戶的擴散與關注，使臺灣礁溪老爺酒店年末的訂房率超過了190％。
臺灣奧美作品《天后休假中》獲2020創意金印獎金獎、營銷金印獎金獎
【善意的詩意】
天與空聯合創始人 黃海波
天與空執行創意總監 陳偉鈴
中國銀聯企劃部總監 仇建偉
將中國銀聯的支付終端產品POS機改造成“會吐詩的POS機”，人們使用銀聯云閃付APP或銀聯手機閃付在POS機上支付一元，打印出的POS單上不再是消費數字，而是山區孩子的一首首小詩。天與空帶來的作品《詩歌POS機》，讓大山里孩子的才華被看見，也讓好的公益創意落地開花。
而創意的背后，創作的過程卻是笑淚共存：創意構想時以為可以簡單實現的“詩歌POS機”，卻是需要重新開發一款新POS機產品；由于執行期人手不夠，創作團隊和品牌主從早到晚一起蹲守在舉辦活動的地鐵站，餓了就在地鐵站吃盒飯......
天與空團隊堅信，沒有小的brief，廣告人可以把小idea做成大IP。而是這份堅持，讓活動與品牌也互相成就，詩歌POS機依托于中國銀聯自身核心終端產品，將品牌與公益緊密結合，使其成為一款可持續的公益IP。
上海天與空廣告有限公司作品《中國銀聯詩歌POS機》獲2020營銷金印獎全場大獎
【破解營銷出圈的密碼】
SG勝加旗下凡人互動創始人兼總經理 趙鴻鄂
勝加廣告創意總監 田梓
B站《后浪三部曲》，作為今年最出圈的廣告之一，無疑有著現象級刷屏的傳播效果。SG勝加基于B站品牌主張，與不同人群進行了三場深刻的對話。“后浪”“入海”“喜相逢”，傳遞出：每一朵浪花，不管前浪后浪皆在B站喜相逢。
創作團隊與我們分享關于“真誠”的重要性：我們面臨一個波濤洶涌的時代，廣告要與時代相關，聚焦產品與人、產品與社會。讓這么多年輕人去思考去討論，本來就很有意義。當公眾文本的能量夠強，形式應該簡化，因為真誠可以打動消費者，不需要添枝接葉。在整個創作過程中，不要讓“創意的噪音”干擾我們，要讓品牌和消費者的溝通變得更加真誠。
SG勝加作品《B站后浪三部曲》獲2020創意金印獎全場大獎
在本屆4A金印獎上，我們不僅感受到了獲獎作品帶給我們視覺上的饕餮盛宴，同時也學習到了很多優秀的創意思維。廣告人應當打破圈層，圍繞內部的向心力、外部的影響力、 品牌的年輕化、溝通的多圈層化等維度，結合當下行業一體，沖出廣告人的自我圈，沖出自以 為是的圈。再次祝賀在第十四屆4A金印獎中獲得榮耀的公司和作品！
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